我们是如何做出一个消费的决策呢？我们没有意识到，消费者都共享着一种共同的决策机制。
某一天下雨了，我们会想，今天是否要打的士去上班？
平常不下雨的时候，我们一般是坐地铁去上班的，地铁刷卡来回大约10元人民币左右。而下雨的今天打车需要30多元。
在考虑了之后，我们发现自己不愿意被淋湿身体，还是决定打车上班去了。
此时，我们已经在无意识中，判断了规避被淋湿的负担的“价值”和30多元的打车“价格”，相比之下，是不是划算。
显而易见，花钱的决策机制非常简单明了，决定因素就是我们得到的价值是否大于支出的金钱（价格）。
决策的共同机制就是：“价值”大于“价格”时，就购买；“价值”小于“价格”时，就暂时观望。
现在，我们必须考虑的是，怎样弄明白价值与价格。在这一点上，我们必须弄清楚相关的技巧，去进行有意识地判断。
