最近在广告公司实习，可惜大学3年只学了2门和广告有关的课程，只懂得一些皮毛。于是也会找一些和创意、文案相关的书来补补课。今天读了一本叫做《奥美创意解密》的书，是因为这个标题而随手从图书馆借的。内容谈不上深刻，但是能在创意方面给人一点点启发。
作者余宜芳曾是杂志记者，为了深入挖掘奥美的创意文化而到台湾奥美长住半年，体验奥美的一切。看完她的奥美见闻之后，我更不想当记者了，她眼里的奥美是那样有趣多彩，但是新闻人始终是局外人。
摘录一些文中的话：
创意人经常长这样……
1、对人性有兴趣、有感觉
2、性格清楚鲜明，知道自己要什么、不要什么。
3、对知识有渴求有好奇。
4、对创造不一样的东西有绝对的热情，敢于挑战权威。
5、即使对自己深信的价值，也会经常自我挑战。
任何人只要对自己所在的行业的本质真心喜欢，就会有不灭的热情，而热情也正是确保你在任何行业中成功的关键因素。因此，找到自己真正喜爱的工作，比认为应该追求的工作更重要。
奥美特别的地方是一直在进步。如果一个人学了什么新东西，大家就会觉得你很厉害，大家都会想要去学新东西。那感觉是你在这里不会老，不会害怕自己没有突破，也不会害怕遇到瓶颈。
就创意产业而言，既然产品是创意，复制就将是原罪，唯一能够复制的只有训练。训练能将生产质量及服务水平在很短的时间内提升到新的境界。
在奥美，创意不是只展现在作品，还要体现在日常工作与生活中，否则你就会是一个枯燥无趣的人。
在关键的一句话、一个画面、一个点子冲出脑海迷宫，堂皇登上创意舞台之前，都要经历实地观察、搜集资料、阅读分析，以及模拟想象的漫长旅程。
要当成功的偷心贼，当然要比消费者更了解消费者。
如何让一个概念引出源源不断的点子？除了正面想、反面想，还可以上面想、换个角色想……尽量找一些不同的发想点，就会换不同的角度。
其实，这些头角峥嵘的创意高手，每一个都是从基层做起，入门后跟在师父身边，一步步将创意的刀越磨越。创意不是天才的专利，虽然天才会做得更好。
一则则无意义的对话，一幕幕无意义的画面，被他们存进脑海中，变成创意的养分。忽然在某一天蹦出脑海，转化成别人从来没有看过、从来没有听过的天籁。
你可以去看很多很多电影，或者很多很多舞台剧；或者每天在家看电视也可以，就做广告来说，这些都是知识也是养分。
很多很好的东西都是最后一刻才出来的，除了坚持到底没有其他办法。只是你不知道，那个“最后”要到哪个“最后”。
碰到难题时，想的不是超越，而是如何把事情想得更清楚，并且看到透、看到底。
不管是策略还是点子，卖不出去，永远没机会证明是个好创意。
杰出创意人的DNA中，固然讨厌束缚，一定还有“跟他拼了”的气魄。
人人都接受的东西往往代表平庸，比起冒险，平庸是更不可饶恕的罪恶。
以上是从书中摘录的一些可以给我启发的句子，但是这本书里更有趣的是奥美人做的那些经典案例的创意诞生过程，无法一一举例，看完之后真切地感受到奥美是一个创意人的圣地。希望自己以后能有机会去体验一番。
创意能否被解密？我想创意的过程常常是神来之笔，这需要很多天分，并不是一件人人都能做到的事，并不是你买一本书看看创意是怎么做出来的就能掌握。不过天分并不是最重要的，更重要的是日常的积累和训练。
阅读对于文案来说是非常重要的，所以决定以后每周都至少要读一本书，无论是什么样的内容，并做一些记录。与君共勉。
