晚饭之后，看了几个经典的事例。总得来说，看完4个经典文案，就有这样的感受：画面感十足，真实感满分，超级的逼真，非常有带入感。
第一个文案是：如果焊接不牢固，这辆车就掉到了本文作者的身上。（配图：一辆被悬挂在半空的车，车子的下方是仰躺着的一个人）。文字和画面的搭配相得益彰。就好像有人在现场给你表演胸口碎大石。没有足够的实力和胆量，他是不敢仰躺在悬空的汽车下面。
作者的总结也很到位：不要只是重复事实，夸耀你的焊接工艺有多牛逼，要让事实戏剧化。也就是冲突，矛盾。
第二个文案：Sainsbury公司的新品罐装葡萄柚吃起来什么味道？(左右两张图，左侧，开盖的葡萄柚罐头，右侧，削开露出瓤的葡萄柚）
聪明的视觉对比，回答了葡萄柚罐头的新鲜感。在文案的正文中提及的真空包装保留了葡萄柚的新鲜感，就由配图表达的形象生动。非常地贴合，又能激发人的食欲。
第三个文案：父亲与酒。 配图是正要售卖的酒。配图并不出彩，出彩的是文案正文：
文案正文中，详细回忆了从小到大与父亲的甜蜜回忆场景：父亲给我买的自行车、父亲允许我捉蟋蟀、父亲在厨房跳舞、父亲周末看我玩橄榄球、父亲为我辛勤劳作、父亲督促我擦干净鞋后跟……诸如此类点滴小事。都是父亲为了儿子无私地在奉献。作为儿子，在父亲节之际，为父亲买一瓶好酒，过分吗？
不，决不过分。因为前面一系列的幼时场景，也能诱发广大读者的记忆，勾起心底最温柔的回忆。哪有什么能比亲情更重要呢？
第四个文案：政府取缔家犬许可证，无异于逼着人们杀死这些家犬。配图，是一堆死狗。画面颇有些触目惊心。
文案正文，先是沿着政府条文，严肃假设思考结局。分析了此举对人类、对狗狗造成的非常可怕的结果。接着话锋一转，分析别的国家使用许可证，所营造地对人类、对狗狗的益处。最后，顺理成章地诘问：我们的政府，为什么就不能这样做？为什么要落后于别的国家呢？
有理有据，有对比，有思考，论证有感情，有事实。很有说服力。
以下几点总结，非常在理：
1.把自己放到作品里，用生活去活化你的文案。
2.用视觉的现象去思考。
3.学会写明细，有理有据。
4.坦白。小小入场费获得大认可。
5.别讨人厌。
文案，不是冷冰冰的，而是内心深思熟虑的结果。也是，观察人性、观察事实，透过现象看事物关联的结果。无论是表述个人的思想情感，还是想推荐物品，让别人去购买。首先，自己要充分看清其独特的优势，采用恰当的形式、图文，表达出来。展现出一个完整的事实、一个深刻的概念，一个完美的论述。
嗯，就是这样子。
