原谅这个标题党的标题吧，我实在没有想出更好的。
里约奥运会中国对塞尔维亚的女排决赛据说收视率达到非常罕见的56.78%，5秒的广告收费就达到211万，而一分钟的长广告则高达1433万元，所以我们看到连技术暂停都插播了广告。四年一次的奥运会是各大厂商都不会放过的营销黄金期，一边要大笔的资金投入，一边要时刻关注最新热点，营销部门和广告公司的员工大概已经累吐血。
本次奥运营销战，最大的赢家是光明。伊利、蒙牛、光明长期占据大陆牛奶市场的前三位，而且后两者因为奶源地优势影响力比光明要大得多。作为严重的同质化商品，它们竞争激烈程度可想而知。伊利和蒙牛把宝压在了游泳上，还因为宁泽涛的广告撕逼，结果小鲜肉并没有预计的好成绩。我又政治不正确了，但这就是现实：没有成绩，就没有国民度，金主就没法做更有效的宣传，钱就相当于打了水漂。宁泽涛的红是“网红”，粉丝局限在年轻一代的女性网民，而这部分群体只是牛奶目标客户的很小一部分。
光明作为女排的主赞助商，刷爆了存在感，“中国女排相信光明力量 莫斯利安见证女排传奇”已经洗脑了不少人。女排夺冠后，n多博主搞了“庆祝夺冠，转发微博送一箱莫斯利安酸奶”的活动。和女排姑娘们笑得一样开心的估计就是光明营销部了，拍板决定赞助的团队估计年终奖会翻番。这个营销决策的性价比，大概比九九感冒灵冠名第一季“爸爸去哪儿”还高。两个都是去冷庙烧香，并且押宝正确的成功案例。爸爸去哪儿第一季的团队本来已经谈好了一家赞助商，结果人家临阵脱逃，九九感冒灵以2800万元冠名的费捡了个大漏，估计逃跑的企业在这个开始不被看好的亲子节目一鸣惊人后肠子都悔青了。“爸爸去哪儿”第二季的冠名商是伊利，冠名费涨到3.12亿元，刷新了当时中国电视节目最高冠名纪录。伊利就是特别喜欢花高价追逐已经大热的东西，从来不肯降低点姿态投资潜力股。爸爸去哪儿第二季另一个合作伙伴是蓝月亮。校园招聘季去蓝月亮面试，小组讨论环节我另外一个同学就给出了品牌和爸爸去哪合作的建议，没想到会成真（我知道这种高层决策和我们没啥关系，就是忍不高兴）。
说回莫斯利安，大概以后每一盒光明牛奶上都会印上2016奥运女排赞助山的名头了，我们很快也会在各大超市、卖场以及户外广告上频繁见到郎平主教练和姑娘们手拿牛奶面带微笑的画面。奥运营销这一仗，光明赢得实在漂亮，比伊利（没成绩的宁泽涛、小组赛就被淘汰的男篮郭艾伦）不知道高到哪里去了，伊利现在已经被戏称为“毒奶”。赞助和人情一样，锦上添花哪有雪中送炭来得印象深刻啊。
曾经是一名在4A实习的广告狗，所以一时没有忍住，若有不专业的地方还请批评指正。
