仔细了解了一下宜家的故事，发现简直是上个世纪的小米，遂整理时间线如下
1926年：创始人英格瓦·坎普拉出生，5岁开始卖火柴
1943年：瑞典宜家创立，英格瓦仅17岁，主要还是小杂货店
1948年：开始做家居，直接从家具厂进货直销，超高性价比路线，没有中间商赚差价，只做邮购
1951年：由于商品太多，所以直接编写宜家通讯目录，为了便于记忆，使用花草等给床上用品命名，其他品类产品也是类似
1958年：发现单纯低价开始走不通，因为竞品拼命压价导致质量差，市场对邮购慢慢失去信任，所以同年宜家开始把生意做到线下，第一家宜家商场开张，有6000平米，让顾客直接看质量，把竞品直接摆在旁边做对比。
即线下展示，邮购下单。同时因为商场很偏，用户不能饿肚子逛，所以专门开辟了一块区域做餐厅。
1960年：由于生意太好，价格又低，遭到其他家具经销商联合抵制。宜家继续巩固低价优势，改造供应链，自己做设计，使用淡季供应商，平板包装让用户自己安装节省物流成本。但很快发现供货跟不上，于是找到了波兰的低价供应商。
1963年：国际化路线正式开始，挪威第一家店开张。
1991年：德国、荷兰等家具厂来挖墙脚，高价挖供应商，所以开始改变轻资产模式，收购供应商，建立自己的供货体系。
