我一直很想把关于LOGO的整体创作思路和LOGO的体系整理出来，因为我到现在仍没有买到一本系统地讲述LOGO设计的实操类书籍。
除了一些老旧的理论书籍和其他设计师分享的案例，我们好像很难系统地学习如何设计一个好的LOGO。所以很多设计师设计LOGO，好像无从下手，更多时候像是碰运气。
其实我也是迷茫了很多年，才稍稍对于LOGO设计套路有了一点所谓的理解。当然这个话题过于大了，我只是把我的一些经验分享出来，也是自己的一次总结吧。
LOGO是什么，为何如此重要
一个企业一个品牌想要让消费者对它有所记忆，必然需要一个优秀的形象让消费者记忆。而很多人对于LOGO的理解仍觉得是一个图形，我甚至遇到几个咨询LOGO设计的客户，他们认定LOGO就得是圆的。
LOGO也就是标识，他是代表着一个公司一个品牌或者一个事件。它的作用就是让受众看到它的时候能够识别它、记住它、欣赏它。
在现在这个信息如此丰富时代，一个图形想让人记住难如登天，因此我们也就得使劲各种办法让消费者记住我们的品牌，所以有了LOGO是第一步，如何表现LOGO变得极为重要，因此VI（视觉识别系统）也就十分必需，只有把整体形象展现出来，人们才有更大几率记住你的品牌。
好了，下面开始说我是如何设计LOGO的。
设计关键第一步——收集信息
1、委托者
一个设计出品的好坏不单单是设计师的能力决定，还有一个最重要的角色--委托者。这个委托者可能是最终决策者，一些大的企业委托者通常不会是他们的老板。委托者是整个项目设计师与之联系的关键人物，很多信息都需要由他而来。
一个好的委托者，能让设计师更好的发挥；一个不称职的委托者，会让设计师无从下手。
我在接受委托的时候，会充分考虑委托者的因素，比如：他是否认真对待这个项目，他是否能在工作过程中很好的配合，传递信息的准确度等等.....
如果这个委托者毫不在乎这个项目；在你询问企业一些情况的时候，他不愿或者无法做出相应的回答，那其实这个设计项目是无法良性运转的。
2、品牌的基本信息
品牌的基本信息是最核心的，只有知道客户是什么样的品牌，我们才能设计出最符合他的LOGO。如果委托者没有系统地和我介绍，一般我会问委托者四个问题：
1、品牌的产品是什么？
2、品牌的顾客群体是哪些？
3、产品的价格水平如何？
4、品牌最有竞争力的点在哪？
这四个问题得到了解答，脑海里就对这个品牌有了一定的概念。
3、客户的目的
这个问题是很多设计师容易忽略的问题，也是很多客户没有想到的问题。你要设计LOGO，为什么啊？
LOGO委托常分两种：【品牌建立】和【品牌改造】
如果是【品牌建立】的客户，他们的原因就是想建立品牌形象，相对来说比较简单。
委托你进行【品牌改造】的客户，对于LOGO的重新设计有各种各样的期望值，要充分了解客户为何要更改形象。这类客户的品牌都有不同程度的积累，所以重新设计新LOGO需要考虑的方面更多，局限性更大。得更多听从市场和消费者的声音，因此前期的工作量会相对很大。
如果委托人的目的单纯是为了设计更好看的LOGO，而经营本身没出现任何问题的话，那我会建议委托人不要做这样毫无目的的尝试，因为我也不知道怎么帮他设计。
设计关键第二步——思考调查
有了上面那些信息就可以进入我们自己的环节了，我们要从上面的信息与委托者的对话中思考出来几个问题，
客户关注什么？他一直在强调什么特点？他的卖点在哪里？他希望以什么样的面貌出现？
在思考的同时，你也要尽可能通过各种合理的途径去调查客户公司的历史、以及市场反应和竞争者等等，充分站在客户的角度和市场的角度去考虑他品牌的优势和缺陷，才能更好的总结出他最好的输出点。
这些都需要我们不断练习和总结，多观察现实中很多其他案例的设计，充分了解设计背后的思考与客观因素，才能培养自己的思考能力。
设计关键第三步——提炼
有了上述客户的信息和自己的调查思考之后，我们要对这些信息进行提炼，什么是对于LOGO设计有用的，什么是我们不用去考虑的，经过筛选之后，我们就可以形成了一份设计提纲，设计提纲没有规范的模板，我可以简要列出几点必须的
项目名______中文________英文________
品牌行业_________ 品牌特征__________项目名的意义_________
消费群体______ 年龄______
优势______ 缺陷______
关键词 ______ ______ ______ ______
客户的目标___________________________________
就这样，把对你认为有用的信息整理出来，这样以便于我们更好的理解这个客户的品牌，从而更精准地进行设计。
这样我们前期的准备工作就完成了，是不是很多人会忽略这样的一个前期工作而直接进入后面的设计环节。
来来来，重点划一下，只有注重前期的准备工作，才能设计出合适客户的LOGO。
