原创： 本叨品牌求生记
ID：bendao221
这一篇，大概有点突然
关于#内容营销#打算做一个系列
为了掌握未来，我们先讲讲历史吧
内容营销最早从什么时候开始？
随便猜，50年前，70年前，撑死了90年前？
错。
1732年。
本杰明•富兰克林发布了他的首版《穷理查年鉴》。
他是太闲了想找点乐子？
过于想要自我表达？
都不是，他只是想为他的新印刷事业做宣传。
他觉得最好的办法就是印自己的年鉴，这样可以暗搓搓吸引其他人也在他那里印。
这就是目前所知内容营销最初的开始了。
你看，我们又发现了一项他的伟大贡献。
将近三百年前了。
我们会有一个认知：内容营销是现代才发展出来的。
没错。
但是概念可以是新的，操作上却不是。
多年来，商家和个人都有尝试创造一些免费或便宜的内容来吸引用户。
1801年。
Librairie Galignani书店，在店里设了一个阅读间，并且印了一份报纸，推荐一些有影响力的作者和书籍。
1861年。
Samuel Wagner的《American Bee Journal》创立。最牛逼的一点是时至今日还在发行！！
1882年。
爱迪生电气公司在公司简报上大力宣传使用电气照明的好处。
1887年。
Charles Scribner’s Sons出版公司推出了Scribner’s 杂志，主要讲他旗下最有名的作家日常生活。为的就是卖他们家出版的书。
1888年。
美国强生公司发表了一篇文章《现代消毒与伤口治疗方法》，主要瞄准的是那些买他们绷带的护士们。
John Deere，一家拖拉机公司，在1895年做了和富兰克林差不多的事，针对农民出了一本生活杂志《The Furrow》。
现在这家公司主要生产农业、建筑、森林机械设备和柴油引擎等。2017年，财富美国500强排名第105位，财富世界500强排名第407位。
注意，杂志是免费的。
当你提供了免费，有用的信息给人们，他们会跟你互动，并把你的信息传播出去，甚至有可能买你的东西。
1900年，《米其林指南》。
这应该是大家最熟悉的了。
米其林是做轮胎生意的，出这个指南是希望大家多开着车出去逛吃逛吃，最后买自家的产品。
一开始免费提供。直到创始人有一天发现，他的指南竟然被用来垫工作台？？于是决定不再免费发放小册子，毕竟“人们只会尊重他们掏钱购买的东西”。
于是，1926年诞生了有专业餐厅评级的米其林星级指南。
1904年。
Jello-O也早早意识到了这一点，专门请人编果冻食谱。
过去几百年，内容营销早已在各行各业出现。
2006年。
一个比较现代的例子是Blendtec的“Will It Blend?”系列视频。
全世界都可以被搅碎系列。
看完几个视频，我只想说：
这到底是什么神仙机器？
给我来一台，好吗？
2008年。
宝洁推出专门为少女准备的网站：BeingGirls.com。
2013年。
红牛持续大力扩张，发布了20多部冒险主题的短视频，成为当年YouTube最受欢迎品牌。
2014年，乐高电影也表现得非常优秀。
这些，都不直接卖产品。
内容营销最大的作用是吸引那些可能关注并购买你们产品的人的注意。
正确的人的注意力是什么？
钱。
好了，回到定义：
内容营销就是讲故事。
我们从很早很早开始就学会讲故事了。
好的故事总是能吸引我们。
比如《我不是药神》、《星球大战》都是好故事。
内容营销的定义有三个关键要素：
企业的长期战略
专注与用户建立长期关系
持续提供与用户相关的高质量内容
最终，用户会购买你的产品并对你忠诚。和一次性广告相比，内容营销表现出你对用户的真正在意。
问题来了：
我国最早的内容营销例子是什么？
90年代，国内有个传奇般的动画片《海尔兄弟》，海尔集团拍的。没错，就是那个做冰箱出名的集团。
动画片的定位是以知识为核心，寓教于乐且带有对大自然一些不解之谜的提示。
关于这是不是我国最早的内容营销，有争议。
竟然有212集？？
我真的震惊了！！
为什么有争议？
内容与产品没有相关性，没有体现产品价值
面向人群相关度低
整体偏向品牌人格化IP打造。
多说一句，海尔在新媒体互动营销方面做得的确不错。2016年应网友要求送出“冷宫”冰箱事件，玩得很漂亮。
最后，附上Joe Pulizzi做的内容营销发展史图。
我没有全部拎出来。
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作者：本叨
微信公众号：本叨品牌求生记
ID：bendao221
关注公司/个人从0到1，品牌/增长大小事，对海外Marketing感兴趣，研究国外优秀案例较多，崇尚试验精神，解决问题靠的是思路，没有定数
