有谁愿意通过你的邋遢外表来了解你的灵魂呢？

相对于文案来说，也是这样。纵使有好的内容，没有可以吸引人的形式，我们也很难抓住受众的眼球。在这个浮躁的社会，能静下心来了解你的灵魂内涵的人是越来越少了，形式越发的重要。

对于大多数先入为主的人来说，好的文案形式是高于内容的。文案的形式激发每一个视觉神经，在文案的世界里，内容也得示弱。

在新媒体下，出版业也发生巨大变化。在粉丝经济的时代，卖书甚至不需要卖封面，只要卖脸面。活跃于互联网平台的罗振宇用这样一个实验，向出版界发出意味深长的讯息：“如果实验成功了，那任性的文案，原来你的名字叫形容和形式如何相得益彰，甚至让形式成为传播的主角？你或许不知道——形式本身就是内容，甚至形式是王道。

文案的世界里，形式可以框住内容的边界，而聪明的内容就会自动调节、取悦形式。

但是不得不说，所有让人心动的文案中，内容都与形式结合得恰到好处。