我的新书《像高手一样讲故事》开始发售了，请你们多指正。4月23日是“世界读书日”，我想用书中的25个故事，陪你走过一段时光，体验故事的力量。

封神时刻的故事

说话，我们都会；但是真正做到“会”说话可是一种能力。讲故事，我们多多少少都讲过；但是，会讲故事、讲好故事更是一个本事。从“会”到“能”再到“好”是一个个量级的差别。那么，究竟什么才是一个好故事呢？

十几年前我有幸给一家高科技公司的“传道人”团队培训（传道人，英文是“Evangelist”，专指公司里资深的技术专家，时常需要给别人讲解技术，介绍方案，进行培训等等）。他们一提到自己公司的领袖人物史蒂夫·乔布斯都竖起大拇指，对他赞不绝口。大家一致认为，“这个人太会讲故事了，不知不觉你就被他的故事感染，对他言听计从。” 

这是一位“传道人”给我分享的乔布斯的封神时刻。

那是1983年，苹果公司正在紧锣密鼓地研发麦金托什电脑，希望在1984年发布新品。但是，研发团队负责电脑开机设计的工程师们却遭遇到了瓶颈。乔布斯要求缩短电脑开机的时间，让工程师们必须改进，可是他们尝试了多次也觉得很难做到，大家都说，没法再缩短了了。

一天，乔布斯走进了拉里·肯尼恩的办公隔间。肯尼恩是负责电脑操作系统的工程师。乔布斯抱怨说开机启动时间太长了。肯尼恩开始解释，但乔布斯打断了他，因为乔布斯意识到再听下去也于事无补了。他抓起一支笔，在白板上一边写一边说，“拉里，我这么说吧，你们看，明年我们推出麦金托什电脑，假如全世界有500万人用，每天就算开机一次，如果我们能缩短10秒钟的开机时间，你们算算，10秒乘以500万人，一年下来等于节省了3亿多分钟，这至少相当于10个人一生的寿命！所以，伙计，为了这10条人命，你要再努力缩短10秒。”

什么？！缩短开机10秒等于挽救10条人命？

乔布斯只问了他一句话：“如果开机速度再快10秒就能拯救一个人的生命，你们做不做？”

这番话让拉里十分震惊。几周之后，乔布斯再来视察时，肯尼思团队将电脑启动的时间缩短了28秒。

乔布斯讲话的魅力被称为他的封神能力——现实扭曲力场。他非常擅长利用这一点。要么，他能把冷冰冰的事实或数据转换成有温度的人性感受和洞察，让大家觉得无论如何也要实现这个任务；要么，他能把逼真的未来呈现在人们面前。这样的画面不仅无法让人拒绝，更让人热血沸腾，想尽办法也要为了这个使命和愿景去拼全力实现。

高手的常识

很多人都分享过乔布斯擅长讲故事的事迹。我为什么还讲他？因为我和他有着物理所在和精神所在的连接。

那是2000年，我赴美工作，恰恰在乔布斯辍学的学校——里德学院任教。那是给我留下最美时光的地方。学校的峡谷溪流、松鼠翠鸟聚集之地是我徜徉沉思的天堂；学校的露天剧场是我看莎士比亚《李尔王》泪流不止的怀抱。学校里的中国房子，我是“地主”，和6位室友们给来访的200多人包饺子，炒意大利面，让大家“满载而归”，回味无穷。而我从那时就听说了和乔布斯有关的很多传奇；从那时我就开始使用了学校配备的全套苹果彩色的iMac G3电脑。

(图片来自网络）

也是从那时起，我一直关注他，一直研究他，他是我在讲故事和创新思维方面的精神导师。而今，我希望在这些方面付出自己的绵薄之力，助力输出的力量。

哦，感动完了，回到主题。乔布斯做了什么，让这些点滴成为他的传奇？

我把他说话和讲故事的魅力称之为：秒级的影响力，在最短的时间内输出力量，推进行动和改变。

这个“秒级影响力”恰恰凸显了我眼中一个好故事的特点：

首先，是画面感的刺激。一个数字、一个邀请一下子就在对方大脑中产生了逼真形象的画面。

其次，是调动情绪价值。当事实对别人没有影响力，他以情感的方式击中了人心。

再者，他没有循循善诱、长篇大论，而是以最精炼的感性角度直问人性，产生了巨大的驱动力。

这些特点成就了乔布斯的传奇，概括起来就是“秒级的影响力”。这种能力让我们感受到：想要成真，先要逼真。

那么，这种带有“秒级影响力”的“现实扭曲立场”是乔布斯的原创发明吗？

不，这是科幻片中经常使用的手法。“现实扭曲力场”（Reality Distortion Field）一词来自于《星际迷航》的电影，特指外星人通过精神力量建造了新世界。

“以精神力量建造新世界”是核心。这种力量被乔布斯借鉴并演绎到极致。在他的鼓舞和压力下，在他的威逼和利诱下，在他的情感激发下，工程师们的想象力被引爆，产生出巨大的能量，从而带来了改变的成果。

我们如何向乔布斯学习和借鉴现实扭曲立场，把秒级的影响力融入到故事的设计和演绎中，让故事产生巨大的力量？

5秒钟讲什么

有一次，我给一家公司的研发团队分享“打造首席故事官”的主题。在开头我刻意设计了5秒钟的内容，快速建立起故事和他们的连接。

我用了一幅图作为开篇。图片上，一位手持长枪的孤胆英雄面对着一条恶龙。

紧接着，我问大家：什么是故事？

这5秒钟的时光是我种在听众心中的种子。之后，我的分享紧紧围绕着这个主题：故事是和“恶龙”作战的“驯龙高手”的英勇事迹，因困难而伟大，因挑战而成长。而我们都在现实中挣扎寻路，“恶龙”不只是当前的困难，或大或小；还是我们要去超越的人生卡点，或难或易。超越它就是我们的一次英雄之旅，我们不指望随随便便成功，更渴望见证风雨彩虹！

课程结束了，伙伴们给予我非常积极的反馈，溢美之词尤其集中在前5秒的那一幅图和那一句话：故事就是见证艰难中让自己成为英雄的历程。

不论用视觉还是语言，故事的任务是让内容被看见、让听众被点燃、让感知去触达，让人心被鼓舞，让行动去发生，因为好的故事带给人们——秒级的影响力。

我们能做什么？——未来叙事者的新装备

在麻省理工媒体实验室开发的叙事模拟器中，商业故事被分解为12个神经触发点。测试显示：包含“意外转折”（如马云考警校失败）的故事使投资人注资意愿提升2.4倍；而“细节重现”（乔布斯回忆里德学院的书法课）使估值可信度提高68%。

这种机制正在重塑商业教育。哈佛商学院新开设的“神经叙事学”课程中，学员要接受fMRI实时反馈训练——当讲述“用户痛点”时，必须观察到听众前岛叶出现显著激活；描述“解决方案”时则需要引发伏隔核的多巴胺释放。数据显示，经过12周训练的创业者，路演融资成功率从23%提升至61%（HBS Working Paper, 2023）。

当AI能生成百万份商业分析时，人类最后的竞争优势在于那颗经过2亿年进化的故事大脑。正如我在《像高手一样讲故事》中强调的：未来的商业博弈，本质是构建秒级影响力或者现实扭曲力的较量。那些掌握极简模型（SoS, 意外事件起点——面临冲突与挑战——收获成果与感悟）的叙事者，正在用最古老的算法编写最新的商业代码。

我在书中详细分析了2008年乔布斯发布MacBook Air 笔记本电脑主题演讲的设计思路以及内容输出，甚至逐帧到秒级，剖析了他轻巧缜密、简洁有力的故事叙事。对他而言的常识，却是我们认知的天花板。那我们就向高手学习，向高手致敬，把他们的常识，内化为我们的基本功。

附：《像高手一样讲故事》

【内容简介】

故事是把一个个冲突和颠覆的事件呈现在我们面前，目的是连接人心、推进改变。它是人类文明的核心内容也是我们决胜未来的关键能力。一个好的故事能输出“秒级的影响力”，唤醒情感、传递价值。这种能力的背后是强大的故事思维，它需要我们不断锤炼和提升。本书以创新和极简的故事线串接起故事思维的要素，以一个故事生成器快速打造故事之心、故事之线、故事之旅，为自己、为组织、为品牌、为用户，也为展望未来讲好故事，让你成为一位“首席故事官”，在任何场合都能以故事为媒，输出力量。

【作者简介】

王琼是众多培训公司的首席讲师、金牌讲师，1996年成为摩托罗拉大学的外聘教师，是中国本土最早获得认证的培训师之一。她曾在高校工作，担任过北京外国语大学英语学院翻译研究中心主任，后出国深造，获得美国哥伦比亚大学硕士、瑞士日内瓦大学的高级硕士。近年来，她专注在训练故事思维、高管演讲路演、系统思维和创新思维的培训领域，线下培训的学员达60，000多人次，授课场次达2000多场，积累了丰富的实战经验。

【模型：故事导航图——www.story.link】

小结：

为什么讲故事？我们通过故事见证：秒级的影响力。它是瞬间抓住注意力，推进改变的强大武器。

怎么讲？送你一个极简SoS故事线：Start-Ordeal-Success，意外事件启程-考验和挑战-收获成果与感悟，让故事见证秒级的影响力。

文章：王琼

王琼·输出的力量工作室

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