疫情开始以后，知识付费行业变得火热，越来越多的人进入这个赛道，希望通过打造个人品牌，实现影响力和变现双丰收。

火热带来的后果就是“内卷”，我的朋友圈里各种“导师”满天飞，诸如个人品牌导师、文案变现导师、视频号导师、抖音导师、小红书导师，等等……

既然这么卷，2022年下半年，普通IP还有机会吗？

机会总是留给有准备的人，如果不提前布局，普通IP是没有机会的。

虽然都是短视频，抖音和视频号的玩法完全不一样。

抖音就好像大海一样，所有的观众都按照“兴趣爱好”分布在不同的层级里。

有喜欢看唱歌跳舞的，有喜欢看剧情拆解的，有喜欢看美食的，也有喜欢学知识的，抖音把每一类客户都做了划分。

只要你的视频（鱼饵）足够垂直，观众就会链接你。

所以，做好抖音的前提是如何针对客户的兴趣爱好拍摄短视频，同时用好“Dou+”精准投流，就会快速起盘。

小红书和抖音的起盘方式差不多，也可以参考抖音的做法。

正是因为“Dou+”要钱才能投流的，只有资本和大的团队才能够运作，普通IP成功的机会不多。

视频号则不同，没有划分这么清楚的层级，这就是视频号迟迟没有全面开放投流机制的原因。

想一想也正常，没有清晰的分层，投流没有效果，谁会持续投流啊？

资本不进入，就是留给普通IP的变现机会。

普通IP和资本最大的差别在哪里：就是有钱和没钱。

资本的本质是逐利，抖音的诱惑更大，所以视频号的竞争更小一些。

2022年下半年普通IP的变现机会在哪里：一定是在视频号，不是在抖音。

任何商业模式要做得好，只有3种方法：自己的努力，信息差和红利。

对于视频号而言，自己的努力就是“持续”的内容输出；信息差就是信息的不对称性；红利就是平台有什么政策，我就按照政策走，和平台一起发展。

自己的努力是构建“用户生态”：用自己的一技之长，通过各种传播途径，让粉丝感觉自己的价值，从而实现变现。

信息差是：我知道你不知道的，我就可以用这种认知、经验的差距变现。

红利是构建“流量生态”：先让粉丝知道自己，然后输出自己的一技之长，让粉丝了解自己的人设，从而实现变现。

在互联网咨询迅猛发展的过程中，信息差的机会越来越少。

视频号大咖一般都注重同时构建两个生态，只有“用户生态”，传播太慢；只有“流量生态”，客户体验感不好。

可是，我们的时间和功力有限，是普通IP，不能两手都要抓，最后的结果也许是两手都是空。

自己的努力太难了，所谓的“大师”，很多不是培养出来的，是筛选出来的。

20年以前买房的那些人，他们是真的比没有买房的人更加有投资意识吗？

他们只不过是抓住了房地产的红利而已。

这就是常说的：风来了，猪都能飞上天。

所以，普通IP在2022年下半年，一定要多了解一下视频号官方的相关扶持政策，紧紧跟着官方的脚步。

关于视频号的最新政策， 大家可以到我们的直播间，我们会定期分享。

什么是“内卷”，就是“僧多粥少”，这么多打造个人品牌的，这么多文案教练，这么多育儿教练，不打架才怪呢！

要破局，也有三个办法。

“练内功”：大家都有，我比你强。

用这个方法，你要有“一骑绝尘”的武功。

都是打造个人品牌的，我的学员变现的效果就比你的好；都是写文案的，我的文案就可以让人一读就买单；都是做育儿的，孩子就是听我的话。‘

这些都是“一骑绝尘”的武功。

你一定要有解决疑难杂症的能力，而不是仅仅解决表面问题。

当然，这也是大咖所具备的能力，不是每个人都能有的。

“商业布局”：大家都有，我比你早。

之所以“卷”，是因为大家都聚焦于当下，对于未来没有规划，如果知道明天会风和日丽，又怎会担心今天的狂风暴雨。

我和孔蓓已经规划好了三年以后的商业计划，即使今年面临一些问题，那又如何？不过是成长道路上的小插曲而已。

有了规划，我们就会先人一步，提前转型，离开当下的内卷。

“垂直赛道”：大家都有，我比你专。

客户选择我们的原因，本质还是我们能够解决他们的问题。

如果我给客户的印象是“小而美”，客户选择我们的可能性就会更大。

都是个人品牌打造导师，孔蓓专注于“营销”，因为过去二十年，她干的就是营销；都是商业变现教练，我对于业务流程特别了解，因为过去十年，我干的就是业务路程的再造。

虽然我们的流量比较小，但是非常精准，只要客户有相关的问题，就会找到我们。

这就是“垂直赛道”，在某个细分领域，我比你更加专业，大家都在一楼“卷”的时候，我们在二楼笑着看着他们。

这个世界，机会总是存在的。

对于普通IP来说，私域比公域更加有机会，红利要远远大于自己的努力；“小而美”和抢先的“商业布局”远远比“练内功”重要。

关于普通IP下半年的机会在哪里，你有什么样的看法，欢迎在留言区留言......