半个月之前老板叫我们电商部门的三人开会，说明市场上的狗哥鲸鱼垫销量惊人，希望我们集思广益，想出一款奇怪并且能够打爆的鞋垫。这个任务就如同大海投石，一点浪花都没有看见，原因是什么呢？我在想，其实很少有人相信，随便遐想能够做出一款能够跟鲸鱼垫媲美的鞋垫来。
这几日我在思考出什么新产品的时候，发现市场上的竞对店铺出了非常多的新款，是的这些新款都非常的有特色，有真正的乳胶增高半垫，有跟我们店铺抢夺流量的纯黑色增高垫，还有真正凉鞋可以使用的粘贴垫，有真正符合脚掌设计的凉鞋半掌垫，这些布料，这些材质，都是优秀的，还有凉席鞋垫，各种春季爆款的轻薄乳胶垫，颜色各异，香味各异，甚至还有泡泡糖的香味。你说，我的心里和大家的心里，如何看待这件事，当对手应有尽有，而我们的生产技术以及规模以及成本拿捏都不占任何优势的时候，还要孤注一掷的去研发一款自己都没有信心的产品吗？对了，整个过程，最重要的莫过于信心，信心从何处而来？因为自始至终，我们惯用的运营方式都是市场主流的，都是对手已经熟知并且渐渐抛弃的玩法，现在平台正在不断升级，消费者审美不断在升级，那么我们该升级什么呢？我认为，除了心性和接近底层逻辑的思考之外，我毫无办法。最简单的一个问题，鞋垫的柔软度都没有办法做到跟竞对一样的舒适感，还有乳胶的纯洁，没有办法做到跟对手一样原生态香味和颜色赶紧洁白甚至还有一点米色美感。凭借我们此时的认知，能想出什么天王级别的产品来呢？况且大家都知道难道爆品能销售的原因仅仅是一个外观因素吗？不是的，至少有10个是接近于当下时代人性需求的，那么真的要以卵击石吗？在没有任何自信的情况下，大家都不愿意仅仅因为老板的一个吩咐就漫天幻想，就像三年前我曾经幻想说来一款鞋垫能够让小孩子在上面涂鸦的，这？将自己画画的鞋垫垫在脚底？这个乐趣？依据是什么呢？小孩凭什么会喜欢这个做法呢？有大把的美术用具为什么非要买一双鞋垫涂鸦呢？显然是没有前因后果依据的，从此可以看出我们在思考问题过程中存在着很大的漏洞，只因为自身的认知也存在很大的漏洞，只看到了市场上大多爆款呈现出来的样子，只看到了结果，没有看到因和过程，没有看到那些跟时代红利对上的神奇转折点。举个什么例子呢？比如前段时间我问小男孩运营，为什么狗哥的鲸鱼垫能火，他不假思索的说：因为那是品牌效应啊。但是我心里想，这难道不是结果吗？大家清楚一个品牌在白牌转变为品牌的过程是什么吗？没有人有兴趣钻研这个，因为看起来很难，也没有时间和精力，大家只关心如何通过抄袭品牌的概念，运用更低的产品成本去竞争流量，这是最快的赚钱方式，也是最快让资本相信我们能够稳住局面的最快方式。
今天打开狗哥天猫店的主页，看看他们的新品都有什么。我的思绪似乎飞到狗哥创始人的思绪中，此时他在想什么呢？面对互联网各路竞对的围殴，如何保住当下的地位，最重要的是，自己公司这么多人，怎么才能保住大家的饭碗，这也是我这个级别唯一能想到的了。如果市场和流量大面积被他人夺走，自己该何去何从？当下对手每天都有新产品出来，自己仅仅凭借一个鲸鱼垫，虽然说当下是全网顶流，但是未来怎么办，有没有第二曲线？市场上跟鲸鱼垫模仿一样的产品越来越多，自己的流量正在一点点被瓦解，说实话，如果我是他。我会感觉身后有一只老虎追着，必须要不断向前跑去，找新出路，决不能让别人追上我，或者让我的员工生存受到危机。
而且，在物质饱和的时代，市场上的高度重合产品实在数不胜数，人们的消费欲望逐渐降低。打个比方，我的一双鞋连续穿了一个月了，只换鞋垫，不用洗，而且鞋垫也不会坏。也没有想过买新的鞋，为什么要买呢？在追求精神世界之后，穿什么样的鞋有关系吗？只要不硌脚不就行了吗？我又没有什么特别的社交场合需要显摆自己地位的，那么衣服只要能够遮蔽身体，袜子鞋子能够正常走路就好了，除非它们烂到不能穿出门或者有不适感，我才会想到买一双新的。其实中国大多数人是很节俭的，就算以前很奢侈的我，也变得节俭了。原因很简单，衣食住行都满足之后发现精神还是很焦虑，当第一次从阅读里体会到心安的感受，我更愿意把钱花在买纸质书上，更愿意把时间花在读书和写字上面，而不会去打游戏或者搞无效社交，吃吃喝喝那种。当然除了高效社交交换有用信息除外，或者跟有趣的灵魂和高能量的人聊天那种社交，我可以放下读书和写字，出门赴约。只可惜，当下很难遇到。作为一个普通人的我，真的感触深刻，哪怕对于甜食的爱好，也有所改变，以前，每天必须一杯全糖奶茶，不然浑身难受。今天早上吃一个面包，到一半觉得甜的难受，从什么时候我们不再追捧甜了呢？从什么时候我开始发现，和全糖奶茶是一个酷刑了呢？
老子说，反者道之动。这几天，我正在感受这一切，一个现象发展到极端，必定向相反的方向发展，那么我们对糖的向往，是会跌落至低糖，甚至无糖吗？当下糖的摄取来源只有水果，糖果已经不是我生命里的食物了，它离我很远。但以前不是，以前随时都会 咀嚼一颗口香糖，或者一颗水果味硬糖，那时候幸福极了，现在想想这些都是酷刑。
冥冥中感觉到，大家的消费欲望正在大幅度减低。看看超市里的各种新款汤圆就知道，哪怕再稀奇，消费者也只会看看。而始终没有落下帷幕的是蔬菜区域，大家对番茄，对土豆，对洋葱，对大葱，对菠菜的热爱，依然如火如荼。所以，时代变迁，不变的是什么？值得我们反复思考和验证...
有一句话值得思考：心智胜过物质，人类之所以能够主宰世界，不是因为发明了刀子，杀死了猛犸象，而是因为能够操控心智。人类的民族，国家，宗教，政治都是被塑造的，所以人类自己也可以被塑造。无论何时何地都不算晚...
