知名永远只是相对的
所谓的知名公司，其实还有太多的人并不认识、或不了解。
可口可乐公司早在1886年就已经成立，在1992年全球销量便超过了100亿标准箱，不可否认，这时的可口可乐已经是饮料界一哥了。
但时隔八年后的2000年，可能才被你悉知，也许是因为某家超市张贴的海报，也许是在电视上的某个广告。
而这就是广告的作用。
知名度与认知度
知名度决定了企业发展的下限，而认知度则能决定企业发展的上线。
对于可口可乐这种量级的公司来说，知名度的提高并非是当今广告营销的重点，而客户对可口可乐的认知度更为很重要。
一个好的品牌往往并非是靠自身品质，更多的是凭借着社会各界所赋予的社会地位。
如果你有留意今年来可口可乐的广告你就会发现，可口可乐主要营销的方向并非是饮料自身。
而是将可口可乐赋予人的意识形态，树立一个又一个鲜明特色的品牌形象给予社会一种正向的能量输送，这就是品牌认知度。
市场具有竞争性
在市面上的绝大多数产品都不具备绝对的不可替代性。
众所周知，百事可乐与可口可乐已经竞争了上百年，双方都虎视眈眈的看着对方的市场份额。
一旦可口可乐停止了广告的投放，即时是这棵孕育了上百年的参天大树，也会在短短几年内被对标企业所慢慢蚕食。
综上所述，不管在什么时候，广告的投放都是企业发展的必要条件。
