1.让你的说法更加动人，可以用三招：把大变小、把远变近、把抽象变具体。
2.广告是以大众媒体对一个个的受众发声，尖锐很重要，适合更“小”的说法。
3.把远变近，能够快速建立相关性，拉近与受众的距离。
4.一个情境、形象、情绪、故事，甚至一个数字，都是把抽象变具体的技巧。
1.简短、单纯、直白，是指把最重要的讯息，用最直接的方式呈现出来。对文案来说，“直白”是“简单”的金标准。
2.“把平淡变精彩”要要靠创意人员的才华，判断什么样的“锦上添花”能让人更加喜欢，就要靠对目标人群的洞察。
3.所有打动人心的招数，最终目的和底层逻辑都是“把你的，变成他的”。
