上周去青岛玩，发现附近竟然有十几家海鲜加工店评分都是五分满分，正让我们无从选择时，一个海鲜店的老板对我们说可以搜索他家的小红书看评价，我一搜真的有几十条评价，有图有文有真相，最终在这家吃了美美的一餐，原本以为小红书就是以美妆推荐为主的分享平台，但是从此可以看出小红书的应用场景已经从美妆和海外购拓展成了大众分享生活平台了，感觉自己真的是落伍了，所以必须来看一下这个产品。
这段时间IOS排行榜TOP10经常看到小红书的身影，甚至近一个月有6次进入前5，这样的成绩让同是做海购起家的考拉汗颜啊，从近两年的下载量排名情况来看，小红书真正进入TOP行列是在今年四月之后，可能大部分的原因是各种广告投入带来的增长，但是否与在这两年中做了产品定位的调整有关，需要仔细研究下各个版本的变化。
一、基本信息
- slogan：标记我的生活
- 定位：年轻人的生活社区、包含吃、穿、玩、乐、买的日常
- 特色：明星达人入驻、海量标签、年轻新鲜的生活文化
- 功能主体：短视频&图文分享社区、海外购商城
- 上线时间：13年12月发布到现在已经近5年时间
- 共上线了116个版本，五个大版本
- 日均下载量：15-20w每天
二、功能梳理 5.27.1
-
社区
- 搜索
- 热门
- 最近
- 搜索列表页
- 全部（笔记&大V）
- 商品
- 用户
- 排名/筛选
- 关注
- 大图文（无下级页面）
- 关注用户信息流
- 推荐用户
- 头像
- 推荐理由
- 粉丝量
- 笔记量
- 推荐关注入口
- 大图文（无下级页面）
- 发现
- 分类(全部铺开了)
- 瀑布流
- 图/视频
- 笔记前20字
- 点赞数、点赞按钮
- 作者
- 推荐逻辑：热门&最近&关注等算法
- 详情入口
- 当前笔记
- 相同类型笔记推荐信息流
- 作者头像(个人主页入口)
- 100字，可全部展开
- 话题
- 相关商品推荐
- 点赞、收藏、转发量、评论量
- 评论（默认第一条，可全部展开）
- 添加评论
- 附近
- 瀑布流
- 点赞数换成了公里数
- 瀑布流
- 个人主页
- 个人信息
- 头像、名称
- 关注数、关注列表
- 粉丝数、粉丝列表
- 获赞和收藏数量
- 关注按钮
- 推荐相类似用户
- 笔记瀑布流
- 收藏
- 分类专辑列表（标签分类）
- 个人信息
- 推荐关注列表页
- 用户
- 朋友添加
- 根据算法推荐我感兴趣的人&我关注的人关注的人
- 展示笔记封面和部分文字
- 关注按钮
- 推荐理由
- 商家
- 店铺 商品数 粉丝数
- 单品
- 标签
- 话题
- 用户
- 话题主页
- 搜索
-
商城（绝大部分都是女性化妆品，以海外产品为主）
-
首页
各种广告位
超值特惠
-
人气种草
- 主题购物单
福利社（自营店）
小红店（自营店）
小红卡会员销售列表
-
商品瀑布列表
- 商品图
- 价格
- 介绍
- 店铺
- 自营标记
- 促销标记
-
品类
- 商品瀑布列表
-
商品详情
- 商品信息
- 关联推荐：看了/买了
- 小红薯笔记，进入笔记列表
- 图文详情
-
店铺主页
- 店铺信息
- 商品分类
- 一级导航：首页、新品、热门、活动
- 广告
- 商品列表
-
-
原创
- 创建专辑
- 创建笔记
- 图文、美图、贴纸
- 视频、美颜、文字
- 草稿
-
消息
- 获赞收藏
- 评论
- 关注
- 通知
- 私信
-
我
- 个人主页
-
通用
- 社区相关
- 购物相关
- 帮助和客服
- 扫一扫
- 设置
三、版本梳理
从上线到现在共有5个大版本，一共116次的版本上线，可以看出来小红书的规划和功能规划是按照原有既定的思路一步一步很踏实的在走，与我原来设想的调整方向其实不同，小红书的成功其实真的是不断的累计和无数次的优化的结果。
-
1.0版本
-
关键词：基础、社区
- 基础社区搭建，达人/品牌入驻发布内容吸引观众
- 基础笔记发布功能
- 推荐内容运营维护：精选、话题、达人推荐
-
-
2.0版本
-
关键词：增强体验、商城、拓展用户
- 登录、发布笔记、搜索等关键流程体验优化
- 增加智能推荐和笔记分类
- 增加消息模块
-
-
3.0版本
-
关键词：全新改版、福利社加强、商品推荐
- 笔记：增加商品推荐、增加筛选维度
-
-
4.0版本
-
关键词：推荐算法加持、笔记功能强力拓展、福利社持续增强、流程体验继续优化
- 福利社:支持搜索商品、领券体验升级、红包、增加频道栏目、增加新人专场、销量排行、广告位内容
- 发布笔记：草稿箱、增加笔记分享、增加贴纸和表情包、笔记样式拓、视频笔记、长笔记、增加地点标签
- 首页：智能信息流、笔记算法优化、增加搜索、搜索精准度优化
-
-
5.0版本
-
关键词：视频视频、图像图像、体验升级、节目影视剧大咖加盟
-
笔记
商品笔记
-
视频笔记
- 滤镜和美颜持续上新
- 智能贴纸
- 话题
- 背景音乐
- 1分钟长视频
照片拍摄优化
-
标签体系升级
- 增加影视类标签
- 增加价格标签
- 语音标签
发布流程优化
附近
笔记分享微信好友
-
商城
- 官方认证
- 小红卡会员新增免税权益
- 品牌主页优化
-
新增
- 私信功能
- 闪拍
-
-
四、总结
-
从版本迭代的功能来看，小红书经历了一个正常顺畅的产品发展过程，总结如下：
- 内容少到多，从平铺到精细化分类
- 推荐及搜索从人工到智能，不断升级技术
- 场景从社区到消费再到社区的消费闭环
- 发布的内容从图文到长图文到短视频到长视频
-
随着功能的变化小红书的定位也发生着不断的变化：
- 1、海外商品推荐社区
- 2、海外购+社区
- 3、世界的生活方式分享社区
- 4、全方位生活分享社区
所有的更新全部基于最开始的社区元素（个人主页、笔记、心愿单）和消费元素（品牌、商品推荐）进行逐步的拓展，也许产品从一开始规划时就已经做好了两个大版本的基本方向的规划，并按照发展状况进行执行。
从小红书身上学到了很多经验，技术的不断升级、运营手段的逐步丰富、玩法的不断添加，好的产品真的是在好的规划基础上不断的打磨出来的，同时小红书及时抓住了潮流，大力开发美颜和滤镜这种现在看起来非常必备的内容生产功能，促进更多内容的产生。
-
从营销上来看，社区的基础是用户，用各种方式吸引越来越多的用户是社区不断思考的问题，
- 小红书是比较早选择传统媒体进行传播的产品，打造品牌形象
- 赞助各种年轻群体的爆火节目
- 明星加持，吸引大批粉丝
- 不断优化朋友推荐和分享功能
最后，我想说小红书真的有毒，在做产品分析的过程中好多次都被内容给吸引走了，超级容易分神钻到内容里去了，对于希望get新鲜事物和新技能的年轻人群，吸引力十分充足，而且女生特别容易被转化为消费用户，但是这个消费可能也会被其他主流的商城分流，因为会习惯性的打开某宝某东等去看下价格，我想如何在强消费意愿的情况下留住用户在自家商城消费应该就是小红书的下一个要重点提升的点吧。
