2018年自媒体的两个趋势，不想被洗牌淘汰的要注意了。昨天，腾讯官方公众号发了篇《这

是一篇机器人写的稿子》，据介绍这位“写稿机器人”嘉宾——Dreamwriter现场写作，用

时不到1秒，它还能自动配图和自动剪辑视频片段。

公众号小编纷纷表示要炸：这是要提前下岗的节奏？除了写稿机器人，在2017腾讯媒体+峰1

会上，腾讯还发布了企鹅智酷《2017中国新媒体趋势报告：通向媒体新星球的未来地图》

（以下简称《报告》），针对用户、内容、技术和商业等新媒体核心要素进行了分析。

为此，抽取该报告中与自媒体内容&商业相关的重点进行解读。

内容泛滥、用户红利触顶，新媒体内容创作如何突围？

自媒体的内容同质化严重、内容过剩早已是不争的事实，企鹅智酷早在今年5月份发布的

《2017自媒体趋势报告》中提到，近八成用户高频关注或置顶的公众号不超过五个。

而在本次《报告》中也提到，在我国的自媒体用户中，超五成用户对自媒体内容质量表示担

忧、不满意；超过三分之二用户关注的自媒体账号数量不再增加，甚至下降，分享文章的欲

望也在冷却。

用户关注度下降，最直接的表现就是公众号阅读量的下降，据了解，目前行业内普遍认同的

阅读率为5%-8%。看似越来越低迷的阅读量背后，哪些内容容易摸到用户的痛点呢？

1、短视频、音频成自媒体内容的标配，引领内容消费

此前《2017自媒体趋势报告》显示，近五成自媒体表示会在内容中加入更多短视频。在本次

《报告》中也显示我国看视频的用户渗透率达61.8%。短视频越来越火了。

近日今日头条10亿美元收购北美短视频Musical.ly，papi酱之后，陈翔六点半、潮人小罗、

办公室小野等一大批短视频新秀后来居上……对于短视频未来的趋势，微果酱老黄认为：

即将到来的2018年的短视频红利，是内容从以图文为主的公众号，向以影视为主的短视

频的水到渠成的发展。这是一条异常清晰的媒体发展规律。三十年来，从平面到电视，

从门户到视频，从公众号到短视频，莫不如此。

同时，音频的受众越来越广，成为内容消费的拓荒者。《报告》提到，一年内有超7成的网

民至少听过一次网络音频类内容，新闻类、娱乐幽默类、情感类和有声图书占据第一阵营。

可以观察到，继千万音频大号“夜听”后，越来越多主打音频的公众号冒了出来，包括“小

北”“蕊希”（原“一个人听”）、“十点读书”等号。

2、用户对内容产生幽默诉求，从自媒体到新闻资讯

《报告》显示，近六成的自媒体读者偏好幽默、调侃的文风，胜过冷静认真的传统风格。

“人民日报”公众号一直被称赞接地气，不管是标题还是内容的输出。“新华社”此前也因

为一篇《刚刚，沙特王储被废了》，小编幽默的留言神回复意外走红；“樱桃画报”、“人

物”等公众号也因为独特的画风引起大家关注。换句话来说，太正经的内容表达方式未必合

用户的胃口了，有趣很重要。

3、“标题党”更受用于地域号？悬念式叙事依然受欢迎

《报告》显示，一线城市对传统式标题接受度最高，二线城市更偏好悬念性和夸张性标题，

三四线城市用户则更偏爱励志鸡汤式标题；超六成用户会因好奇打开悬念式标题。

也就是说，中小城市更喜欢“标题党”。据观察，不少地域号为吸引用户眼球标题往往涉嫌

夸大误导。不过，近段时间，有运营者陆续向果酱妹爆料，微信疑似在内测“检测标题

党”功能，违规的标题被标注为“标题低俗恶俗”“标题严重夸大误导”等。

结合《报告》来看，公众号取标题时不宜用力过猛，与内容结合的标题创意更容易被用户接

受。

新商业形势下，哪一种更受自媒体欢迎？

自媒体的内容不断创新，自然也会带来新的商业模式。目前，自媒体的变现模式有：知识付

费、内容电商、强IP会员、垂直服务、KOL群链广告分发、版权增值等。

1、内容付费：首批头部用户已生成

《报告》显示，过去一年有过内容付费行为的用户约为16%。而在此前的《2017自媒体趋势

报告》中，内容付费的用户渗透率为34.9%。

内容付费，一直被称为今年自媒体的风口之一，从罗辑思维的得到App到千聊、知乎live，

从十点课堂到新世相读书会，越来越多的KOL以及公众号开始入局。10月18日晚，“咪

蒙”也在公众号公布了团队在做音频课程的消息。

总体来看，内容付费说风口太早，但无疑首批头部用户已经生成，内容付费市场仍待探索。

2、广告转化率约10%，短视频广告首度超越图文

《报告》显示，近五成用户至少点击过一次网络媒体广告，约14%用户通过广告购买过至少

一次相关产品或服务，总体贡献约10%转化；四成用户认为短视频广告的体验相对更好，植

入式软文广告仅有16.9%的认可度。从《报告》来看，广告的形式逐渐从图文过渡到短视

频。与图文相比，视频的广告植入形式更加多元化，用户可以通过视频看到产品的实锤，更

容易产生信用感。“日食记”“一条”“小羽私厨”等公众号是典型的案例。接下来分离一

个短视频希望对你有帮助

3、内容电商逐渐成为小型内容创业者的变现选择前段时间，时尚博主“于小戈”在 公众号

推文中提到，其6月份开始上线了「大眼睛买买买商店」「iDS大眼睛社区」两个电商小程

序，10月份的流水近千万。

小程序的诞生，增强了公众号内容的连接属性，越来越多的内容创业者开始了内容电商的变

现之路。尤其是近期更新的小程序可内嵌网页、支持公众号后台快速创建微信小店小程序功

能，更有利于内容创业者的电商变现。“科技每日推送”、“拾文化”、“小小包麻

麻”、“石榴婆报告”等也陆续上线了自己的电商小程序。