这两天，获悉何佳讯教授出版了新书《战略品牌管理——企业与顾客协同战略》，立刻买来拜读。
该书是继卡普费雷尔和凯勒这两位欧美学者之后，出版的第三本《战略品牌管理》教材。前者是以顾客的角度，限定在市场营销职能层面探讨品牌管理；后者是以企业的角度，以品牌身份理论为核心，与业务结合的方式探讨品牌管理。而何教授的这本书，是建立在企业与顾客协同的理论逻辑上，即将品牌的战略本性和顾客导向相结合。
同时，值得注意的是，不同于前两位学者以西方世界为研究背景，何教授在此书中，以全球经济中的中国市场为背景，以改革开放以来中国品牌发展的成就为基础，以管理的全局和战略的高度，建立新的战略品牌管理理论体系。
另外，在案例选择方面，何教授所选择的品牌案例也考虑了不同行业和领域的代表性和典型性，包括互联网和平台类（哔哩哔哩、盒马生鲜等）、科技（大疆创新等），高端和奢侈品（卡萨帝、Burberry）、食品饮料（青岛啤酒等）、服务业（浦发银行等）、生活类用品（百雀羚等）。
在读完整本书后，我认为对于需要掌握战略品牌管理的理论和方法的经济管理类学生和从业人员，这是一本值得反复细读的好书。
