一篇从标题，开头一直到结尾满是写作技巧的华丽丽的文案，和另外一篇朴实，但充满了情感的文案，相信大多数读者都会选择后者，因为后者走心，能打动自己。如果一篇文案能走心，能打动读者，即使这篇文案里没有什么写作技巧，但仍不失为一篇好文案。
何谓走心？走心就是读者读了你的文字，对你提供的信息或者你这个人，表示了强烈的认同，他不是认同你，而是认同他自己，他从你的文字和你的为人中看到了他自己。
你的读者可能是初中生，高中生，企业高管，刚毕业的新手，五六十岁的老人等等各种各样的人，不同人对不同的文字有不同的认识。所以走心只能针对特定的人群，不同年龄的人他的需求是不一样的，你只能写出让特定的人认同的文字。
至于走心，人性中的真善美，假丑恶都能让人走心，真善美属于衡量正能量的走心，假丑恶属于揭露社会假丑恶的走心。
举例：以前可能在新闻上看到过，一个小女孩扶摔倒的老人起来送至医院，旁边的吃瓜群众就在那默默地看着，甚至会喝倒彩。前面的小女孩是非常善良的，吃瓜群众是人性丑恶的一面，这两者都能让人共鸣。第一种人会让本身就是善良的人惺惺相惜，第二种人能与那种同样是看热闹好奇心驱使的那群大众共鸣，因为揭露的是人性中的丑恶面（看热闹，落井下石），人性中的真善美和假丑恶都能让人认同，让人走心。写文章时你要考虑清楚你想打动哪一种类型的人。
比如说你是一个上进好学的年轻人，你想试图影响一拨处在迷茫焦虑这个阶段的人，那么你的上进，你的努力就会引起上进的人的共鸣，而无法引起好吃懒做的人的共鸣。
所以，你打算写走心文字，或者试图让读者认同你的文字时，首先问问自己，你是打算弘扬真善美，还是弘扬假丑恶，或者去平和人性中丑恶的一面，你首先得了解清楚。
走心文案的三个模式：故事+情感+价值观
走心文案与朋友圈看到的鸡汤文字不一样，鸡汤文字仅仅是传递一种情绪，不会提供丰富的故事和具体的案例，仅仅是一种情绪的表达。
你如果写故事无法让读者共鸣，就要考虑有没有亮点，亮点就是和读者有什么关系，能给读者带去什么核心价值，有没有反映某一个人群的特点。
如何挖掘一个好故事
1、挖掘那些让自己撕心裂肺痛苦，要撞墙的故事。
2、挖掘那些让自己高兴得想告诉全世界的故事。
3、挖掘那些具有恐惧，羞愧，令血液流动速度明显变化的感觉的故事。
如何才能讲好一个故事
第一：故事一次只写一个主题。
第二：故事要有情绪递进，要有情节。
第三，如果你要描写痛苦，就要写痛苦之后的转变。
读者花了时间看了你的故事，不是想静静地和你度过一段时光，而是因为他在故事中找到了自己的影子，看到了自己的过去，自己的现在，自己的将来，然后他看到了主人公身上的一些转变，他找到了一条出路，找到了一个出口，想象着自己也能够像主人公那样发生改变，如果你的故事无法给读者启发，无法给读者提供独特的信息和价值，建议不要写了。
仅仅写一个故事或是给读者带去价值的故事，那还不足以引起读者的共鸣，如何引起共鸣，那就要把读者当做朋友，把读者当做上帝来服务。
读者读你的故事，和你产生共鸣，一定是和你交流，读你的文字的过程中，让他联想到现实生活中的某种情感，他的老师，他的兄弟，他的父辈，或者是想象中的某个人联系起来。
情感的作用非常大，千万不要只做信息传递的搬运工，而是要看你所传递的信息背后所传达了什么样的情感。什么叫情感，情感就是让你血液的流动速度发生变化，让你的心微微一颤，让你的注意力变得集中起来的人文关怀。
讲一个好故事，传递让人心动共鸣的情感，但是能否让人真正心动，让人真正认同你的的文字，其实还不一定，如果你要做到让读者产生深刻的共鸣，那么你就要做到第三点，传递故事背后，人物背后的一种价值观。
如果你要写出走心的文案，让读者认同的文章，必须从三个方面入手：
1.具有独特性。
2.给读者带去有价值的故事和情感。
3.要传递出故事和人物背后的价值观。
其实你去回顾下最近几个月让你看到的，让你转发，打赏的文字，你会发现不是文字特别优美，也不是内容有很多干货，而是你会发现这些内容都会对你有所启发，让你觉得这个人物背后所代表的精神或者价值观让你非常认同，你找到了价值观和你相符的人，所以你才会转发，打赏这些文字。
走心文案两个重要原则
真实
你要写的内容是真实存在的，而不是小说，小说和新媒体写作是不一样的，小说提供的是一种生活的可能性，和一种意外，一种娱乐的体验，一种消遣。写走心的文字目的是真诚地表达自己，与读者产生共鸣。真实的内容能够让你自动自发地写出实实在在发生的东西。如果你能够写出细节，那么你就能真正地感动别人，因为细节描写能给读者带来画面感，进而与读者产生共鸣，所以最好是能够有细节描写。
情感
情感就是你要让读者觉得你是个活生生的人，而不是冷冰冰的机器，而不是在写干货文。
最后，说两点注意事项
1.写作角度
视角是选用第一人称，还是第三人称？口吻是朋友间的谈心，还是新闻发布会的严肃。
2.写作的语言
有没有觉得书面语太多? 是否使用了能形象化的词语？有没有加入对话？有没有使用讽刺？
END.
我是王凯俊，一个喜欢写作，画画，看电影，读书，唱歌的呆子。
