你觉得什么是走心的文案？就是那种一针见血的感觉，读者看完文字以后对你的信息，或者你这个人表示出强烈的认同。从你的文字中，他看到了自己，认同他自己，读者可能是学生、白领、高管、企业老总，不同人对不同文字有不同认识，走心针对特定的人，只能写出部分人认同的文字。同作业、作文一样，从一个人的文字可以推论出你是一个什么样的人，文如其人是有道理的。
不同年龄段的人他的需求是不同的，重要排序是不一样的，根据马斯洛原理，人需要满足生理、安全、情感和归属、尊重和自我实现的需求，文案只能写让特定人群走心的文字。
所谓走心的文案分两个层面：
一、真善美，弘扬正能量
二、假丑恶，揭露负能量
人性是复杂的，这个社会不是所有人都是善良的，这个社会有善良的人，也有恶人。
如真善美，新闻报道一个女孩去扶一个摔倒的老人并把她送去医院；假丑恶，有人要跳楼，周围一群吃瓜群众在边上喝倒彩，说为什么还不跳？我已经等了这么久。
第一种人本身是善良的人，如果你也是个善良的人，就会产生惺惺相惜的感觉；第二种人就是嫌事不够大，体现了人性中丑恶的一面。
人性中的真善美与假丑恶都能让人产生认同即走心，举以上两个例子是为了说明你想写哪种文案主要看你要针对哪一种人，想要打动的是哪一类人，如果你是第一种人，你的上进、努力能引起上进人的共鸣，不会引起第二种人的共鸣；像咪蒙的文字就是迎合了第二种人的恶趣味和需求。在动笔之前先问清楚自己打算弘扬真善美还是假丑恶。
走心文案的三个模式：故事+情感+价值观
文案与鸡汤文字不一样，鸡汤仅仅传递一种情绪的表达，不会提供案例，也不会有相关的论据来丰富故事的价值观。如果仅仅写故事，还不能引起共鸣，想想故事与读者有什么关系，能为读者带去什么核心价值，其特殊性、亮点在哪里？能否反映某个人群的特点？有没有提供切实可行的方案？是不是烂大街的故事？
故事如何写：
1、一次只写一个主题
2、有情绪的递进和情节
3、写痛苦后的转变
读者花时间看你的故事，不只是想与你度过一段时光，而是因为他在你的故事中看到了自己的过去、现在和将来，他从你的故事中找到了自己的影子，通过主人公身上的转变，他自己也看到了一个出路、一个出口，而不再是一个热锅上的蚂蚁！之所以看是希望从你身上得到启发，如果你不能给读者以启发，不如不写。
建议挑特别的、有亮点的来写，特别是那些能提供价值的故事，仅仅写一个故事，还不足以引起共鸣，你还要把他当朋友，把他当上帝。
如果你是一个地位很高的人，还能放下身段，平易近人，一对一地与读者沟通，回答他的问题，就像父亲对晚辈、兄长对弟弟。读者读你的故事与你产生共鸣，与你相处交流的过程中，让他感受到现实生活中的某个相似人的情感，比如说他的兄长、老师、父辈、朋友等等。与你交往过程中，使他把你与他认识的某个人联想起来，比如说他通过你想到了男朋友或女朋友，或者是他希望成为的人。比如说你写这样一个故事，一个以前很Loser的人，通过自己的努力，成为了一个能挣100万的一个自由职业者，那读者从你身上他看到了自己的将来，比较容易引起共鸣。
千万不要只做信息的搬运工，要重视信息背后传递的情感，讲一个好故事，有共鸣、有情感的传递才能让人真正心动。
传递背后的价值观
电影《勇敢的心》中，当男主角在生命的最后用力叫出那声“Freedom”时，相信电视机前的你我都被深深震撼了。再拿中央电视台的贾玲来说，她现在是一个喜剧演员，发现她和普通大众女性的审美不一样，她有150斤左右，单身，三十多岁，在追求自己事业的成长时付出了很多代价。她在与很多明星同台pk时不卑不亢，当大家在朋友圈晒胸晒男朋友的时候，她在晒自己的奋斗史和自己的爱心。有次柳岩与贾玲一起参加朋友聚会，一些男生故意灌柳岩很多酒想把她灌醉，想看柳岩走光，但是贾玲她非常懂得照顾女生，没有让那些男生的阴谋得成。
贾玲看出柳岩背后的艰辛，一个女孩子在大城市闯荡的辛苦，她为她挡酒，保护她，而且贾玲本身是个励志的人，十多岁进了中央电视台，然后通过自己的努力在中央电视台站稳脚跟，没有追随大众的价值观，而是追求自己的价值观。看了她的故事和为人，非常感动，喜欢她没有大牌架子、三观正，有自己独立的思考不随大流。
刚刚讲贾玲的这个故事，就是从三个方面入手：独特的价值，独特的有价值的故事，融入情感，传递故事背后的价值观。回顾让你转发打赏的大部分文章，不是鸡汤，不是干货，而是它的内容让你有启发，背后的精神价值观让你认同，让你觉得跟他是同路人，找到价值观的认同，从他的文字当中看到了自己，所以你会感动。
写出走心文案的秘诀：价值观
走心文案两个重要原则：
1、真实：真实的东西最能打动人，真实表达自己，与读者产生共鸣，真实的事情能写出细节，能真正感动别人；
2、情感：有情感的文字，才能让读者觉得你是一个活生生的人，不是机器。
真实是重中之重，真情实感才能动人，尽量写自己的真实经历，不做点赞之交。
PS：如何打造自己的个人品牌
1、找到自己真实的动力；
2、找到自己的核心价值（找到后刻意练习，不止于兴趣，不断打磨，再打磨。）；
3、找到自己的曝光渠道，突破一个点（了解对手，分析自己，成长自己）；
4、找到志趣相投的伙伴。
以上内容来自弗兰克老师的《文案写作训练课程》，他经常会开这个课程，如果有兴趣，可以加他的公众号：人人都是弗兰克 。
