一、新闻资讯行业发展背景

用户媒体接触习惯在不断改变，从纸媒、电视等到互联网、新媒体

不要再喊移动端了，移动端已经是谁不做谁就落后的年代了，而不是谁做了谁就超前的年代。

截止到2016年3月，PC端同比增长1.1%，手机端增长22.9%，Pad端增长44.2%，新闻资讯在移动端渗透率66.6%，超过电子商务的45.7%，仅次于社交、影音多媒体、游戏、生活服务。

移动端新闻资讯用户2015年出现爆发式增长，增长率为60%

咨询多样化时代，媒体“去边界化”，内容传播“去中心化”。人人都可以成为信息内容的生产者与传播者，传播终端更加多样化，传播平台多样化如视频、直播、语音播报、资讯阅读、微信微博等等。信息的迭代速度在加速，参与者有专业媒体也有各人自媒体，甚至之后可能会有人工智能、爬虫，信息的演变和迭代更为快速多样。同时信息传播的可控性在降低，比如微信朋友圈的漏洞谣言。

对渠道方既是机遇又是挑战
机遇：1、可利用数据挖掘、机器学习，2、更专业更细分的渠道，3、打破地域疆界，4、改变现有格局
挑战：1、信息过载，对数据处理能力面临更大考验。2、考验渠道的优质内容生态建设能力。3、考验产品设计能力，用户端与后台。4、对内容创作者的培养、保护以及变现能力，拉新留存促活。5、信息传播把控，渠道的良性生态建设。

二、新闻资讯行业发展现状

平均每人使用的资讯获取途径为4.6个，其中移动端已经成为了最重要的资讯来源途径。

信息获取变得越来越便捷、定向、快速
1、信息量方面，移动互联网信息过载、爆炸式增长、信息更加多元化，而且软性新闻比硬新闻更受欢迎。2、用户获取的态度方面，移动端用户更加主动寻找信息，有选择性的选择感兴趣的信息，而传统渠道相比被动一些。3、信息形式特点，移动端咨询获取随时随地，信息时效性更强，传统渠道收到时间地域等方面限制。4、移动端的内容更加定向，通过用户画像、机器学习等手段，能够定向推送给用户他们感兴趣的内容，未来互联网上面几乎所有的信息都会是个性化的，包括电商、搜索引擎搜索结果这些信息。

移动端获取新闻资讯用户人群画像

传统媒体在积极寻求移动端发展
演变成内容平台提供商，或者是自造渠道。比如很多媒体都在微信上面开公众号，在头条上面开头条号，凭借传统媒体的专业内容生产能力，逐渐演变成新媒体资讯聚合平台的内容提供商。各地的媒体自己做APP，甚至自己做内容平台，让第三方入驻，在进行一场传统媒体新闻移动客户端升级改造运动。

三、用户资讯需求变化分析

用户把更多目光聚焦到内容是否满足需求上，新闻开始变软了

用户对信息获取进入速食时代，头条标题的形式最受欢迎

用户希望资讯能够有趣，希望内容吸引人，并且是希望“平台更懂我”

专业媒体在资讯来源中的重要性已经超过了官方媒体。内容为王，内容提供方更加注重数据分析，在不同时间段推出不同的内容，提升点击转化率、增强用户粘性。其中早上八点钟，上班路上，用户头脑比较清醒，更想接收有用的信息，所以这时候可以推送时事新闻。中午十二点，吃饭聊天时间，适合推送聊天内容，段子、爆炸新闻、八卦新闻。下班时间，晚饭时间，用户需要放松调剂，推送有趣的、轻松的资讯，睡前适合深度阅读或者是放松阅读，适合推送长文、深度文、评论或者是鸡汤等等。

四、资讯渠道价值分析

资讯聚合类代表为今日头条、一点资讯、UC头条、ZAKER、Flipboard等等，这类模式的企业发展势头非常好，并做平台自己并不生产内容，而且马太效应会形成一种良性循环。
新闻门户类代表有腾讯、搜狐、网易、新浪、凤凰等，在移动互联网时代，这类产品早早地就进行了移动端布局，但是做移动端不应该是将PC端的功能复制然后做个APP，而是应该去思考移动端跟pc端有什么不同的地方。为了满足客户不断增长的新闻资讯需求跟体验需求，这类模式也在逐渐向资讯聚合类平台演变。

做好一个平台，而不是做好一个品牌。

资讯聚合类平台分为两种，一种是嵌入模式，另一种是独立模式。像今日头条、天天快报这种属于独立模式。而UC、小米、Opera等等都是浏览器引流的方式进行，将功能嵌入到浏览器里面。
移动端分别是手机/Pad客户端、手机/Pad网页端。用户还是会选择多个渠道获取新闻，但是资讯聚合类在移动端的表现是最好的，尤其是今日头条。

用户选择资讯渠道时，交互型、个性化、有趣性都是考虑因素

各类渠道的优劣势-资讯聚合类优势突出
资讯聚合类渠道在相关性较高的因素上表现优良,相比于其他渠道,资讯
聚合类客户端被认为是“内容时效性强”、“资讯获取方便”并且“提供
我感兴趣的资讯”、“新闻配图美观、符合主题”和“特色频道有吸引
力”的。

资讯聚合渠道能更好地满足信息速食用户的 需求,头条/标题资讯的受关注程度最高

人群画像——最常使用资讯聚合类渠道的用户贴近大城市成长阶层,是营销活动应该重点针对的群体

人群画像

高收入人群对资讯聚合类渠道的偏好度 更高
广告覆盖人群更高端,预期广告收益更可观

五、典型企业分析

腾讯新闻，内容+渠道商

1、发展历程
上线年份：2010年10月份
登录方式：微信、QQ
2、运营情况
日活用户数：3000万以上。用户量下载量都是行业第一
用户来源优势：依托强大的平台资源，实现最广泛的用户覆盖，并带来大规模的用户，成为其他新闻客户端无法复制的优势。
3、内容优势
1、四大栏目，新闻、图片、视频、话题四大栏目。2、15个频道。3、推送以及个性化定制。
4、品牌等优势
1、slogan：事实派。2、特色：将内容有机结合，在小小的屏幕上为用户带来了多种形式的内容，个性化方面给用户带来了更好的体验。3、微信自媒体。4、用户体验非常好，细节优化、栏目设置、内容原创度、推送速度、交互方式等等优势明显。

UC头条，浏览器嵌入新闻资讯

1、发展历程
上线时间：2015年
登录方式：微信、微博、QQ、UC账号
2、运营情况
日活用户：3000万以上
用户来源优势：UC浏览器的流量入口，阿里巴巴移动事业群旗下核心产品
3、资讯内容
不生产内容，只是内容的服务平台
4、核心优势
1、slogan：给的再多，不如懂我。2、精准推送，依托阿里雄厚的大数据资产实现用户侧的精准推送，实现比用户更懂用户。3、用户切换成本较高，往往使用的时间越久，推送越准确，所以会让用户越来越离不开。4、UC浏览器强大的流量入口。