说说消费升级：
3年前在北上广跟人讲啤酒有N种，平时大家喝的只是最次一种，大多数人一脸蒙逼。
两年前，一桌子年轻人总有一两个懂门道了。
如今，北上年轻人圈子里，精酿体系，就算不深入也起码听说过。
对比中美的衣食住行娱五大消费点，衣、住、行完全感觉不到明显差异。
行，这一点上和美国无差距，可以说比美国普遍水准要高。
有较大升级空间的是：食和娱。
1，食。
中餐在美味和丰富上冠绝全球，但，中餐至今依然更像是中医，而非现代医学。
西餐不知不觉进化了。
啤酒是一个典型，其他种类物细分如烈酒，红酒，牛肉，奶酪，调料等等。
这些种类物在西方已有了现成体系。
概念深入人心后，我们的种类物也会进行升级，升级方式也会是更精细的差异化。
馒头用什么面粉、酵母、水的比例、干燥时间、是否加盐加糖......最终都会有说法，然后进行流程固化，贴上现成或创造出的专有名词，达到“此馒头非彼馒头”的最终效果。
2，娱。
典型东亚特色娱乐方式如KTV洗浴按摩不说，重点说说所谓“泛体育”。
大体可分为三部分：
1，联赛产业化。平行对比国内各大联赛俱乐部和欧洲足球、NBA、NFL等全球顶级联赛俱乐部的经营模式差距就好。
2，运动健身细分和专业化。过去，所谓健身，概念上只有“跑跑跳跳”。而今天和将来，“跑”，可以是100米冲刺，可以是马拉松，也可以专门练铁人三项；“跳”，可以是篮球提升专项训练，也可以是减肥为目的的HIIT一部分，也可以是针对跑酷；等等。而除了传统概念上的“跑跑跳跳”和传统球类项目外，还新增了一些类似舶来品的项目，典型如登山、潜水、飞行、射击、滑雪、瑜伽，等等。
3，运动装备专业化。运动健身细分和专业化的装备专业化。传统消费理念里，不管是什么运动，穿“运动衣”、“运动鞋”就好了。而随着消费升级理念深入，发展方向必然是专款专用。以滑雪为例，现在已经越来越少见直接穿着牛仔裤或休闲裤就上雪道的了，但硬件装备依然普遍来自从雪场租用。继续发展下去，更合脚的定制雪鞋、符合当下水平或滑雪风格的雪板……
3，
除了“泛体育”，在“娱”的大框架下，音乐分发模式、音乐相关硬件、整个电影产业、整个游戏产业......
其中有一些，我国相比全球顶尖水平，还有较大差距，如电影产业；甚至是现状一塌糊涂，几乎为零，如大型单机游戏；而另一些，我国的发展水平已经走在了全球前列，如手游/网游等。
4，
除了“食”和“娱”之外，还有其他一些明显的升级点。举个小例子，如特定的大小家电，大如洗碗机、烤箱等，小如吸尘器。
举两个大例子，教育和医疗。
我国近年的创业和创新，总体上讲围绕这两个模式展开的：
1，原本小众、舶来或高端的产品标准化和大众化；
2，各种各样的“便捷性”和“高效性”，特别是交易的便捷性。
但消费升级的主线思路，却恰恰是“复杂”和“小众”，然后才涉及大众化细分。
这种转变，不可能完全靠供给侧的开放就能一朝一夕完成，更需要消费端在概念层面有根本改变。
5，
无论如何，消费升级都必然是大风口。
重点并不只是提供细分优质产品，更重要的是消费者群体的培养。
这种升级，与所谓“消费主义”之间的关系，彼此交错，很难彻底区分开。
非要给一个划分标准的话，消费升级，更多源自个体或群体的兴趣爱好。
而所谓“消费主义”，更多地有关人为制造焦虑，以及挖掘人的炫耀欲望。
