词语战略高效的本质，是有效利用了杠杆原理。
【杠杆本身:贯穿企业内外部】
杠杆原理的本质是以更少的力撬动更大的重量，词语战略杠杆原理的本质是以最小的资源投入撬起更大的市场，获取最大的收益。杠杆必须能够贯穿内外部，即成为企业内部运营和外部市场的连接者。
【杠杆的支点：品牌词语体系和原型系统】
发力的大小和资源投人的多少都取决于支点的位置。词语战略越锋利，越符合客户需求，则支点就越接近市场，企业在获取用户心智时，就会越高效。
【杠杆的阻力点：顾客认知规律】
词语战略的目标是获取用户的心智认知，它实现的前提，是要界定为哪部分用户提供服务，提供什么样的服务。同时必须要明确两个问题:用户是谁，以及他们的需求是否真实存在。
【杠杆施力点：企业品牌的资源和禀赋】
在杠杆的右侧是企业内部的核心资源，它包括组织运营和企业资源配置，竞争力的核心在于组织能力、成本控制和整体运营效率。核心能力是让杠杆得以运作的动力，当企业集中力量去实现一个特定的目标时，组织运营才更高效，资源利用才更加充分，也才会获得更大的收益。
