文丨云飞

一直徘徊在1亿到2亿之间的六一档，终于在2018年冲破了2亿大关。猫眼票房数据显示，6月1日当日，影市大盘报收2.12亿，成为史上票房最高的六一档。在此之前，儿童节的纪录为2014年的1.83亿。

六一档的最大赢家，是来自日本的《哆啦A梦：大雄的金银岛》（以下简称《大雄的金银岛》）。在《复仇者联盟3：无限战争》（以下简称《复联3》）《潜艇总动员：海底两万里》（以下简称《海底两万里》）《超时空同居》《魔镜奇缘2》等多部电影的竞争中，这部带着情怀光环的电影脱颖而出，单片首日票房为8354.8万，在剧场版系列中仅次于2015年《哆啦A梦：伴我同行》的8997万。

超过2亿的市场大盘，显示出六一档强劲的市场观影刚需，在这一天带孩子走进电影院，已经蔚然成风；但随即6月2日周六单日票房不升反降，仅为1.52亿，则显示儿童节对拉动票房的乏力——类型刚需明显但爆发期短、容量有限的六一档，到底是鸡肋还是小而美？

《哆啦A梦》新作再度称霸，国产动画始终无法雄起

今年的六一档，是属于孩子们的，共有《大雄的金银岛》《海底两万里》和《魔镜奇缘2》三部动画片开画，还有《光影之战》《寻找雪山》和《我的宠物恐龙》三部儿童电影公映。说教意味浓厚的国产儿童片，显然无法掀起浪花，能够引领六一档观影风潮的，依旧是动画电影。

早在2009年内地影市尚未驶上快车道时，《哆啦A梦08剧场版：大雄与绿巨人》就曾登陆内地影市，但票房大卖要到2015年。2015年，《哆啦A梦：伴我同行》凭借IP情怀消费斩获5.29亿，成为日本电影在中国动画票房的亚军；此后《哆啦A梦：新·大雄的日本诞生》与《哆啦A梦：大雄的南极冰冰凉大冒险》也拿到过亿票房，第四部《大雄的金银岛》再度登临六一档，颇有顺理成章的意味。

国产动画阵营中，《潜艇总动员》系列主打低幼市场，自2008年就曾有过不太成功的试水，此后锲而不舍的《潜艇总动员》竟然在2015年时完成了系列五部曲，票房均未超过6000万，属于影响力不大、但坚持系列化的国产低龄动画代表。

《大雄的金银岛》最终成为六一档的最大赢家。六一儿童节当日，《大雄的金银岛》以8454.8万成为当日票房冠军，领先第二名《复联3》近5000万，一骑绝尘之势相当明显。这一成绩，逼近儿童节单日单片纪录保持者、2015年上映的《哆啦A梦：伴我同行》。

而其他影片也在节日红利的光环之下，完成票房收割。《复联3》仍有余威，累计票房22.61亿，为内地影市票房榜第八的电影；《海底两万里》首日拿下3245.8万排名第三，累计5694万票房，成为系列新高已成为板上钉钉的事实。

至此，儿童节票房鏖战就此收官，《哆啦A梦》系列延续了在动画市场的强势地位；而沉迷低幼市场与亲子观影的国产动画，仍然无法出头。这样的态势，与近5年六一档的市场格局如出一辙。

美国大片与日本动画交替称雄，儿童节不缺假期票房红利

与情人节档、七夕档、光棍节档一样，六一档拥有鲜明的档期特点，“小手拉大手”的观影模式并不缺乏区分度。历数2013年至2018年六一档票房，会发现关于票房上限、影片类型、大盘表现等有趣现象。

从档期的整体容量来看，六一档经历了螺旋式上升过程，与全年大盘稳步上升并不趋同。从2013年的1.51亿到2014年的1.83亿，六一档早期增长较快；在2015年，六一档跌落到了1.42亿，最后的两年缓慢爬升到1.48亿与1.65亿。等到2018年，2.12亿成六一档历史最佳。

《星际迷航2：暗黑无界》

在影片与档期互相成全的市场逻辑之下，容量仅为一天的六一档收成，相当程度上依赖头部影片的表现，因此大盘起伏稀松平常。如2013年，《星际迷航2：暗黑无界》表现最佳，排片超过了24%，单日票房为4400万；单日票房保持4年之久的2014年六一档，得益于《X战警：逆转未来》的强势表现，单日票房7100万；2015年六一档则有《哆啦A梦：伴我同行》异军突起，8993.7万票房为该档期动画片纪录。

从影片类型看，六一档依然是美国大片与日本动画的天下，交替称雄的态势一如既往。2013年至2018年，档期票房冠军分别为《星际迷航2：暗黑无界》《X战警：逆转未来》《哆啦A梦：伴我同行》《愤怒的小鸟》《加勒比海盗5：死无对证》与《大雄的金银岛》，低龄国产动画始终陪跑。

从这个角度看，儿童节假期票房红利突出，经过多年类型片的深耕、加之观影市场的刚性需求，六一档成为动画片比较好的档期选择，如《大雄的金银岛》有望成为系列票房第二高；另一方面，主打合家欢的春节档已然是成熟档期，但动画片并未占据绝对优势的六一档，冠军易主成绩起伏，仍处在培育期，如2014年与2018年六一档表现较好，恰好是碰上了周六与周五。

缺乏口碑发酵期的六一档，并非动画片的最好档期归宿

7天的国庆档与春节档，无疑拥有更大的大盘总量，更长的放映周期与口碑发酵空间，因此给予了影片充足的市场冗余度，不同影片之间的逆袭与反超经常发生。为期3天的五一档、端午档、中秋档尚不成熟，只有1天的六一档体量更加狭小。以单日票房计算，六一档2.12亿票房，落后于2018年情人节档的2.63亿、清明档的2.79亿、五一档的2.64亿，仅超过三八档的1.94亿。

六一档对票房大盘的带动作用也仅限儿童节当日，档期辐射力较差。在创下了2.12亿的六一档纪录后，影市大盘在6月2日周六不升反降，大盘环比下跌33%，全国单日综合票房仅报1.41亿，较上周六还倒退了14%。

《神偷奶爸3》

体量更大、摆脱了低龄化的国产动画，应该选择哪个档期？暑期档、春节档以及贺岁档，都是不错的选择。

以2017年中国动画电影市场票房TOP10为例，共有4部电影在暑期档上映，分别是进口片《神偷奶爸3》《赛车总动员3：极速挑战》、国产片《十万个冷笑话2》《赛尔号大电影6：圣者无敌》。作为动画片的“主战场”，暑期档还曾诞生过《大鱼海棠》《西游记之大圣归来》等优质国产动画。

撞上寒假的贺岁档与春节档，也诞生过不少票房新贵，最为典型代表是《熊出没》系列。2017年《熊出没·奇幻空间》选择在强手如云的春节档上映，达到了5.23亿；2018年《熊出没·变形记》更是拿下了6.06亿，创下了系列历史新高。

就目前来看，春节档国庆档“楚汉争霸”“三足鼎立”态势不可能出现，六一档更多是一部影片领衔，多部中小体量影片携手跟进。因此，六一更适合有较好粉丝基础的IP电影如《大雄的金银岛》，以及低龄中小成本国产动画如《海底两万里》。

对定档六一的动画片来说，要想取得高票房，不仅要争取儿童节当日的更多排映空间，也需要打好后儿童节档期——到端午节的这段时间里，作为刚需的动画片需要凭借类型优势，做出长线放映——这才是六一档动画片生存的“王道”。