商业中有这样一个悖论，水对人很重要，我们每天都离不开它离开它会死，钻石虽然也很珍贵但是我们没有也不会有生命危险，那么为什么水很便宜，钻石却昂贵呢？我们可以用边际效用解释这个现象，什么是边际效用呢？就是人们会随着物品的不断被满足，欲望强度会逐渐递减到零，甚至为负（即你每多消费一件商品时，它带给你额外的满足感）！在上面的例子中水虽然很珍贵我们每天都会用但是我们的需求欲望能很轻易的被满足，所以它的价值会变小，我们形容钻石是“钻石恒久远，一颗永流传”我们购买钻石的次数非常有限，所以它的边际效用却很高！我们都是在为商品的边际效用付费啊！
很多人听过七个馒头的故事，路人恳求店家给他馒头吃，吃第一个时他很满足，吃第二个第三个时他对馒头的欲望逐渐递减，吃到第七个时可能他是在逼自己吃了！路人对这七个馒头的欲望逐渐递减，馒头在路人心中的价值感越来越低！
美国麦当劳可乐免费续杯，商家就是预测到客户因为可乐糖多等不健康因素喝到第二杯时边际效用就差不多为零了，为什么中国不这样做呢？可能是因为中国的客户到四杯左右边际效用才为零！
边际效用怎么应用到商业的世界中呢？国际长途很贵，人们都是捡着最重要的事长话短说，运营公司可以前一分钟收取相对高的费用，后面几分钟费用逐渐降低……这样高额收取客户重要又紧急的通讯费用，诱导客户为不紧急甚至不重要的消息付费！
卖衣服第一件原价第二件八折等，参考天猫淘宝双十一的套路
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