我们知道一篇文案的观众（读者）有两种，一种是自己，另一种是其他人。
“自嗨”文案的定义是：作者单纯从自己的角度出发，以感动自己为目标，让别人摸不着头脑。

所以，从定义来讲如何写好“自嗨”文案的第一个关键内容就出来了。

自己视角和用户视角

自己视角，顾名思议就是站在自己角度去写文案，而用户视角就是站在用户角度去写文案。“自嗨”的关键就是要摒弃用户视角，完全以自我视角的出发。
举个例子，看下面图片：

图片上是一个快递领取处的牌子，醒目的文字是：武大分部，不醒目的是申通快递，我们知道醒目的东西最容易被看到，也是要被强调的内容，那么武大分部强调的是快递点，而非哪个快递公司，对于送快递的人来讲，将一大堆快递送到武大分部是他们的目的，而对于武大分部的学生或老师来讲，哪个快递公司这个信息更为重要。

所以，这个牌子如果是快递员挂上的，那这就是一个典型的“自嗨”文案，因为快递员的客户是取快递的人，但文案却只考虑了他自己，完全没考虑取快递的人。

但这个牌子如果是武大分部的老师或者学生挂上的，那就不是自嗨文案，学生和老师要的是尽快收到快递，所以他们希望送快递的人能更容易找到这个地方。

再举个例子，一个乞丐在餐厅门口乞讨，他在自己面前放了一个牌子，上面写道：“无家可归，请帮帮我。”结果过了很久也没有收到多少施舍。

这个时候来了一个心理学家，他把乞丐牌子上字改成：“你要是饿了会怎么样？”结果同样时间却收到了几倍的施舍。

“无家可归，请帮帮我”是从自己的视角出发，“你要是饿了会怎么样？”是从用户的视角出发，因为在餐厅门口，过往的人大部分人都是饿着的，他们最容易感受到的是饿，而非无家可归，所以改过的文案更容易影响路人，所以就会得到更多施舍。

这两个例子可以很好的印证“自嗨”文案的定义，快递员挂了一个突出武大分部的牌子，方便了自己却让收快递的人很不方便。

牌子上写着无家可归的乞丐，他说出了自己的苦，感动着自己，却无法影响路人。这都属于感动自己却让别人摸不着头脑。

说到这里要提一个问题，乞丐为什么没有想到心理学家的方法呢？这个问题的答案就是下面要讲的自嗨文案的第二个关键内容：

直觉与反直觉

人对事物的觉察有两种，一种是直觉，另一种是反直觉，比如对日出这件事，直觉会告诉我们太阳“升”起来了，但事实是这样吗？

我们知道地球是围绕太阳转的，所以事实是地球又自转了。

那你会把日出描述成地球自转吗？显然不会。由此可以联想到，我们在用文字描述事情时，很容易被直觉影响。

这就像上面的乞丐，他认为无家可归是很痛苦的，善良的人遇到这样的人一定会给予帮助，但事实并非他想的那样，原因就在于乞丐习惯用直觉去判断别人的感受。

美国斯坦福大学有一个著名的心理学实验也证明了这点。1990年美国斯坦福大学的心理学家曾做过一个猜歌的游戏，这个游戏就是找两个人，一个人打节奏，另一个人猜是什么歌，实验选的都是一些简单且被人熟知歌曲。

实验结束后，打节奏的人一共打了120首歌，然后实验人员让打节奏的人预测一下猜歌人的正确率，打节奏的人评直觉给出了50%的正确率，他对此的描述是：“歌曲如此简单，我敲的节奏如此准确，对方一定能够猜的出来。”但实际结果是猜歌的人只猜对了3首，这几乎跟瞎猜没有什么区别。

为什么打节奏的人会给出50%的预测呢？因为打节奏的人在打这首歌的时候，脑海中已经有了这首歌的旋律，这会让他感觉自己打的很准确。而听的人并不知道这首歌，他听到的节奏多半都是杂乱的。

这就像乞丐当时最容易感受到的苦是无家可归，而路人最容易感受到的苦是“饿”，乞丐要想用无家可归的苦来换取施舍，就如同打节奏的人认为听的人不可能听不出那些歌曲是一个道理。

“自嗨”文案分析

说完自嗨文案的两个关键内容，我们来看下面这个广告：

看完上图，我想问你一个问题，你能通过这个广告知道这到底是个什么产品吗？

我相信很多人看完并无法知道这到底是个什么产品。

原因就在于文案的作者是知道这个产品的，于是他就会用自己视角来写文案，这样写出的东西就会基于自己已知的内容来写，而忽略了用户并不知道这个东西的事实，这样写出的文案即使可以让用户知道这是一个可以修照片、可以加粉、可以营销，但就是不知道它是什么。

这就是一个成功的将自我视角和直觉都运用上的“自嗨”文案。

总结

不难看出，“自嗨”文案的特点是以自己为出发点，通过直觉，用自己已知的内容构建出的华丽文字，比如有一段咖啡厅的广告文案是这么写的：“醇香世界，简约生活：开启咖啡新时代。”

语言华丽、优美，并且自己读起来都会觉得感动，并相信一定能够打动消费者。

但现实是，消费者根本不知道醇香世界、简约生活到底意味着什么？也无法联想起咖啡新时代跟自己的生活有什么关系。

所以，写好自嗨文案的关键点就是，站在自己角度上，用自己已知的内容，在不考虑用户是否和自己具备同样知识的前提下，写出能感动自己的华丽文字。