在这个消费主义与信息大爆炸的时代相互交融的时代，没有成熟的心智预防机制，我们就相当于一部分暴露在外的提款机，没有密码，没有保护门，任人索求。但是，现实中的人们似乎都本能地相信，唯有自己掌握真理的钥匙，自己做出的选择是有道理的，是毋庸置疑的。殊不知，人们总是在不经意间按照别人画好的路线前进。
在产品过剩和传播过度的社会，我们最大的防卫力量就是自己的心智。用心智来防身，可以帮助我们屏蔽那些伪装的信息与充满陷阱的逻辑，这是抵御洗脑的一种自我防卫机制。
马云说过：免费是世界上最昂贵的东西。意思是当你接纳了免费的东西，反而会付出高昂的代价。
<<商业的未来>>书中的定义:免费的东西一定与稀缺无缘。同时，一种充裕必然会导致另一种匮乏。当免费大行其道时，价值便随之减少了。
社会上有很多“狡猾的狼”，他们的目标就是攻击人的心智--或是因为你太单纯，或者因为你太热情，或是因为你太愚蠢 。总之，在你心智阵地上存在着一个明显的缺口，他们可以破阵而入，大摇大摆地登堂而入。
所以，你要练就一双“火眼金睛”，从表面看到实质，才能在这瞬息万变的社会中保护自己的钱包，从而处事游刃有余，识破各种骗局。否则，必将被一些所谓的“免费”和“便宜”的假象蒙蔽双眼，失去辨别真伪的能力，变成一只任人宰割的羔羊。
罗伯特 西奥迪尼在《影响力》一书中写到了一种商业模式：商家通过赠送给你一样东西，以试吃、试用等形式来增加你对这种产品的认同感和未付费带来的内疚感，从而增加你购买东西的可能性。
注意，当你对一样东西产生认同和内疚时，就会形成一种信任心理。一旦有了信任，接下来你做什么都是正常的，可能不会再经过缜密的思考。
