今天17点朋友圈开放了红包照片功能，官方之前并没有做大范围推广。但在活动开始后，很快就被玩坏了！
有人用来恶搞，有人发自拍，有人用来发裸照，我则用来发支付宝红包口令。
发裸照和支付宝红包口令显然不是微信想看到的，活动开始一段时间后也引起了不少人的吐槽！
让人意想不到的是，微信在1小时后关闭了发布入口。有人认为是因为内容失控所致，但对于微信这样的企业来说，策划活动的初期没有考虑到这种结果的可能性是非常小的。虽然提示20:00前可用，但1小时后关闭入口，应该也是在计划之中。
任何没有目的的活动形式都是耍流氓！——沃兹基硕德
那么，微信策划这次活动的目的是什么？
我所想到的有这么几点：1）活跃微信用户，抢夺春节红包大战的关注度。2）为朋友圈红包功能的开放做预热。3）通过这次功能的数据分析，为付费阅读做测试。
第1点是毋庸置疑的，活动期间，不管是微信还是微博，都充斥着相关话题，微博实时热搜榜也被微信占领了好长一段时间。
通过热搜榜，可以明显看出，很多人还没开始发照片，活动就结束了。然而他们还在苦苦找寻入口！还有相当一部分人想了解下，欣赏朋友圈付费“裸照”是怎样一种体验。
至于第2点，微信红包之前是从来没有在朋友圈出现过的。
在众人面前发红包，微博的#让红包飞# 就是一个成功的例子。红包照片在支付的时候也有提示用户打开“朋友圈红包免密支付”功能，会不会准备在朋友圈开放红包功能了呢？
对于微信来说，意义最大的应该是通过用户行为收集数据，为接下来的内容付费阅读做测试了。
此前，公众平台有公开提到（我有印象），2016年除了扶持原创内容之外，还会在付费阅读方面做尝试。而红包照片活动就是一个很好测试机会。因为发的是照片，对用户来说门槛非常低，而且微信并没有资金付出，也降低了测试成本。
通过这次活动，微信对用户付费阅读的习惯进行了一次培养，也得到了很多有价值的数据：
1.在活动期间打开朋友圈，愿意为内容付费阅读的用户占比；
2.用户发布的照片内容中，普通内容、违法内容、广告等内容所占比例；
3.不同社会属性的用户对付费内容愿意支付的金额；
4.愿意使用微信免密支付的用户占红包照片支付用户的比例；
5.怎么样的作者、怎么样的内容，用户更乐意去付费阅读；
还有很多，一时间没能想到的数据有待挖掘（欢迎继续补充！）……
通过分析这一系列数据，能够建立起一套较为完善的付费阅读模式，给微信在付费阅读模式中盈利奠定基础。
文章的末尾要说一句：OK的话点个“喜欢”，谢谢！~
