思考的终点是生意的本质，但思考的过程还要覆盖生意所处的生态系统，看生态各个组成要素之间的契合度。——《价值》
商业世界发展的实际方向并不是简单的由商业本质导致的，大部分制造业生意的本质就是为客户提供高质量、价格低的产品。但做到了这些就确保能在残酷的竞争中获胜吗？
不一定，还需要贴合环境来看。
例如：高空作业制造商鼎力的产品性能是不如老牌的国际龙头JLD。但近年来在中国市场上，JLD正在被边缘化，原因是下游行业需求爆发，此时客户最需要的不是产品质量有多好多耐用，而是在产品过得去的同时获得杠杆的加持（低首付、延后付款），从而趁着行情好快速挣钱。
与之相对，鼎力在美国难以铺开的原因并不是产品的性价比不够高，而是受顾客的情感排斥和美国游说制度下引发的政治施压导致。
（此案例分析摘录自：月色沾衣《工程机械行业视角下的中美竞争》）
