现在不断地有人喊出各种乱七八糟的营销模式，什么免费模式、众筹模式、微商模式、预售模式、4p模式、定位模式等，乍一听，都很有意思，似乎也是一种不错的营销方法。但听得多了，总觉得怪怪的。
营销，真的有模式可循吗？
我们先了解一下什么是模式。
所谓模式，就像引水的渠道，一旦挖好沟渠之后，水就会顺着沟渠自然重复的流动。模式，显然就是一种预先设计好的，可以被重复使用的方法，就像菲利普.科特勒的4P营销理论，到什么时候都不过期。那么，营销，真的可以按照预先设定的模式做吗？
我从小就是个非常叛逆的人，我不愿意走别人走过的路，大人们越是说什么不能做我就越要去做。记得在广州上班的时候，每次下班回家，我会故意不去乘车，而是走路，并且是走一条从没走过的路（当然，方向肯定是要对的）。为了这个“癖好”，我是经常搞到自己精疲力尽，而且是人家吃夜宵我吃晚饭。也因为我有过多次尝试走新路，结果都走入了死胡同的经历。
我抽烟也是这么任性，如果看到一种没有看到过的烟我会一定要买来抽，否则我会睡不着觉。
这种叛逆的思维方式，也影响到我在营销上的创新尝试和探索。
我相信，创新对于每一个人来说，都有强大的需求和动力。同一部电影很少能吸引人看两遍以上；
其实我们应该明白一个道理：营销，是一种面对未来的策略行为。既然是面对未来，就会有很多无法预知的可能性，如果我们完全按照既定的营销方案去执行，就会遭遇很多我们无法解决的困难。
我认为营销是没有固定模式的，凡是按照模式做营销的，必然是模仿和山寨，也不会有大的前途，因为真正有效的营销，绝对不是靠模式，而是靠强大的创新能力。
小米手机，打破传统国产手机的做法，率先通过网站进行销售，结果大获成功，小米也成为了手机行业创新的代名词，尽管它的外形酷似苹果的iphone，但它的营销方法，在中国的手机行业是绝对的创新，所以成功也是有一定的原因的。
被各种自媒体和消费者广为传播的小瓶白酒江小白，尽管其白酒的品质实在不敢恭维，但其在包装上的创新，还是成为了互联网时代的一道亮丽新风景，无论是瓶型、外观和文案信息，都让人眼前一亮，说明，江小白也是与小米一样，打破了传统白酒的营销思路，创造了新的玩法。
刚才说了，营销，是一种面对未来的策略行为，是不可能有固定的模式让你套的，但为什么营销江湖还会有那么多“模式”在流传呢？那是因为我们很多企业喜欢模仿成功过的营销方法，因为这是已经被“成功”印证过了的。而创新的策略，都是未经验证过的，都是被人称之为“不靠谱”的，这才使得“模式”有了大量的市场。
但我还是要奉劝我们的企业家、创业者和营销老总们，营销，肯定没有固定的模式可套，即便有人说有，那也是不靠谱的。真正实效的营销，应该是不断地创新。
品牌定位，通俗来说也是一种固定的营销方法，但使用过程中也需要大胆的创新，如果创新能力不足，再懂定位，也弄不出有效的定位策略出来。
李嘉诚成功之后，很多人就问他，你是怎么成功的？有一些经验和模式让我们参考的吗？李嘉诚说，没有，我只是不怕失败，坚持自己的信念而已！
马云成功以后也有人这样问过他，你是怎么成功的？马云说，我可能是比较笨或者幸运而已，因为当大家都在投资门户网站的时候，只有我一个在玩商贸网……
中国现在的企业营销，大部分确实是在套用一种模式，譬如给品牌设计一个新定位，产品招商进入渠道，然后通过广告进行品牌轰炸，消费者受到影响了，就来购买你的产品了。但是，你有没有想过，即便是定位也要创新，渠道更要创新，而推广一个品牌，广告不是唯一的方法，我们还可以创造一些更新颖的传播方式的呀。
多一点创新，少一点模仿和模式吧，除非企业特别有钱，不在乎烧掉多少费用，只要做起来看上去靠谱就OK！就像矿泉水里的恒大冰泉，几十个亿的狂轰滥炸，也能成就一个品牌，至于能在市场份额中占有多少？或者能不能战胜农夫山泉和娃哈哈，我们就不得而知了，也许，很多企业可能从未这么想过！
