众所周知，目前市场上，非常火的两款短视频应用，抖音&微视，本文将在年初四给大家分析下。
一、背景及目的
1、背景
2019年，短视频行业处于变现期了，2020年春晚的舞台中的广告中，充斥这各种抖音快手的广告。
2、目的
重新认识并且分析一下短视频行业的两大巨头，并且提出参考建议。
二、目标人群
从使用人群上来看，一二线城市的人群偏多，三十五岁以下用户偏多，且女性偏多。
三、竞品分析
1、战略层
抖音 微视
Slogan 记录美好生活 发现更有趣
产品定位 年轻人记录美好生活的社区 年轻人发现更有趣事物的社区
2、范围层
功能清单相差不大，两者的产品定位以及用户群体的契合度也相差不大。
接下来将对这两款的差异化功能进行分析：
首先是抖音：
①同城功能：
同城功能就是我们经常在社交APP中看到的附近的人，抖音定位是一款社区类产品，所以必定需要拉近附近的人的关系。这里的同城更为直观快速的展现自我，达到陌生人社交的目的。
②直播功能：
近两年直播营销市场规模越来越大，营销占比也越来越多。抖音入驻了很多网红和游戏达人后，短视频带货也开始兴起了，由于直播门槛也没那么高了，不仅有视频直播，还有游戏直播，这样可以让粉丝经济实现最大程度的转化。
③带货：
抖音的带货功能，就是在直播里面插入商品链接，带货功能需要有一定粉丝才可以开通。这样能够打开短视频营销的市场，让短视频营销占比更大。
④上热门：
支付一定的费用，提高自己作品的曝光率，让自己涨粉，后期做短视频营销或者直播营销用。
其次是微视：
①频道：
微视在频道功能，对短视频进行了分类整理，用户可以根据自身的喜好来观看视频，提高了用户体验。
②视频红包：
基于微视庞大的用户群体，用户可以在视频内发布红包视频来拉近好友之间的关系，增加产品粘性。
小结：
由于两款APP在定位和目标人群上都有高度的重合，因而两款产品在功能上没有太大差异。与微视相比较，抖音加入了同城，直播功能，显然是为了加强APP的社交属性，从这可以看出字节跳动想进入社交行业。
与抖音相比，微视的背后拥有微信和QQ两大社交巨头作为靠山，腾讯系众多产品做支援，社交能力是毋庸置疑的。
字节跳动的算法是一项引以为傲的技术，微视的频道功能，再加上本身的个性化推荐，也是非常强大的。
3、结构层
对比两者不难发现，两款应用的核心功能十分相似，具体排布方式也相差不大，与之前的版本相比，抖音把同城放在了一级标签栏，而微视把频道放到了一级标签栏，这也是体现了两款应用的侧重点不同，但与他们的Slogan交相呼应。
4、框架层
①首页
从上到下来看，抖音的最上面的标签栏都是有关注和推荐两个，但抖音加入了直播入口，微视加入了活动入口。
抖音有头像、点赞、评论、分享、音乐等功能，且放到了纵向右侧，而微视有头像、用户名、气泡、分享、评论、点赞且放到了横向底部。二者差异比较明显，但离不开用户体验。
抖音的热点区和微视的热点区都比较醒目。
在底部标签栏中，抖音有首页、同城、拍摄、消息、我，而微视为首页、频道、拍摄、消息、我，不难发现，抖音非常重视同城，抖音更重视频道分类。
抖音的头像区域在右侧中上部，用户看视频时往往会忽略此位置；而微视的头像区域在页面左下角，教为抢眼，这说明抖音更加注重视频内容，微视则把用户的部分精力分配到作者身上。
小结：在首页这个界面抖音跟注重的是视频内容，而微视更鼓励用户进行创作和对视频创作者的关注。
②拍摄
抖音的一个界面就将拍照拍摄和本地上传都体现了，而微视要两层，像闪光灯的小功能要再用一个模态视图，所以抖音的交互层级少，微视的比较多，但微视有红包视频。
所以抖音更注重用户体验，微视注重和微信QQ等互动。
四、商业模式
两款APP都属于短视频APP，因此商业模式大同小异。从艾瑞网的数据，未来短视频的市场规模还会增加，消费分析来看，短视频平台的消费主要集中在内部电商和直播打赏。
五、总结及建议
短视频让更多的用户填补了碎片时间的空白，填补了用户的孤独，满足了拍摄者的炫耀心理。
抖音与微视虽然产品定位有所差异，但两者功能，用户群体等多方面是相似的。但能拉开二者差距的还是短视频的内容，优质的内容才是最佳的核心竞争力。
