哈萨克斯坦的新闻媒体资源丰富多样，在国际上发挥着重要的作用。其中，主流新闻门户《Tengri News》作为哈萨克斯坦最大的新闻门户之一，不仅报道本地新闻，还关注国际事务、政治、经济、文化等多个领域，拥有跨国读者群，季度独立访问量约达到 7 千万，影响力巨大。Inbusiness.kz是哈萨克斯坦最大的商业门户，月访客量超百万，报道有关哈萨克斯坦、欧亚经济联盟、独联体和世界经济、政治和社会事件的商业信息，其内容以俄语、哈萨克语、英语三种语言生成，涵盖广泛的商业信息。Baigenews 作为新闻门户，报道哈萨克斯坦本土及全球有关国家政策、世界、经济、商业、社会、运动、特别项目等最新资讯，月独立访客量约 60 万，提供多样化的新闻资讯。YK News 是哈萨克斯坦门户网站，全国排名前 40，月精准访客量约 80 万，内容丰富多样，满足不同读者的需求。除了这些大型新闻门户外，哈萨克斯坦还有经济类报纸《全景报》在线网站、经济类周刊《时报》在线网站、《哈萨克斯坦真理报》网站等其他重要媒体平台，这些媒体也拥有一定的国际影响力，可以作为海外发稿的备选渠道。哈萨克斯坦的新闻媒体在国际新闻传播中扮演着重要的角色，为国内外读者提供了丰富的信息资源。

二、发稿渠道与方法

（一）发稿渠道

新闻稿发布平台：新闻稿发布平台就像是一座桥梁，连接着企业与媒体。例如，媒介星软文平台就是一个全球领先的新闻发布和软文分发服务提供商，覆盖广泛且支持多语言发布。它拥有庞大的媒体数据库和专业的分发网络，能够显著提高新闻稿的曝光率和被采用率。企业在选择新闻稿发布平台时，应考虑平台的知名度、覆盖范围、媒体资源以及服务质量，同时根据自身的预算和目标受众进行选择，以确保发稿效果的最大化。

社交媒体平台：社交媒体平台在当今信息时代扮演着重要角色。像 Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn 等平台拥有庞大的用户群体和高度互动性。以 Facebook 为例，它是全球最大的社交网络平台，适合进行品牌宣传、活动推广和客户互动。企业应根据平台特点和受众习惯制定针对性的发稿策略，如发布高质量的内容、利用话题标签提高曝光率、定期与粉丝互动等。

直接联系海外媒体：直接联系海外媒体可以提高被采用的概率，并有机会获得更深入的报道。实施步骤首先是研究目标媒体的投稿规范和要求，其次撰写高质量的新闻稿，最后通过邮件、电话等方式与媒体建立联系并发送稿件。

公关机构与广告代理公司：公关机构和广告代理公司拥有丰富的海外媒体资源和经验，能够为企业提供一站式的发稿服务，包括撰写新闻稿、选择媒体、谈判价格等。在选择公关机构或广告代理公司时，企业应考察其专业性、信誉度和服务质量，以确保发稿工作的顺利进行。

其他渠道：

海外网站与博客：企业可以建立自己的海外网站或博客，发布原创内容，吸引目标受众的关注。

海外论坛与社区：通过参与海外论坛讨论和发布博客文章，与行业专业人士进行交流并提升品牌知名度。

（二）发稿方法

明确目标与受众：在发稿前，企业应明确自己的发稿目标和受众群体，以便制定针对性的发稿策略。如果目标是推广新产品，那么就应针对产品的特点和目标客户群体，选择合适的媒体和发稿方式。

撰写高质量新闻稿：新闻稿应内容新颖、独特、具有新闻价值，同时遵循目标媒体的投稿规范和要求。语言要准确、简洁、易懂，避免使用过于复杂或晦涩难懂的词汇。例如，在向国外媒体发稿时，要使用地道的英语表达，避免语法错误和生僻词汇。

选择合适的发稿时间：根据目标受众的活跃时间和媒体的工作习惯，选择合适的发稿时间。一般来说，工作日的上午和下午是发布新闻稿的较佳时段。比如，如果目标受众是欧洲的商务人士，那么可以考虑在欧洲时间的上午发布新闻稿，以提高新闻稿的阅读率。

利用 SEO 策略：在新闻稿中合理使用关键词和链接，以提高新闻稿在搜索引擎中的排名和可见度。例如，在新闻稿中插入与主题相关的热门关键词，并链接到企业的官方网站或相关的权威网站，可以增加新闻稿的流量和曝光率。

持续监测与评估：发布后密切关注媒体反馈和读者反应，及时调整后续策略。利用数据分析工具评估发稿效果，包括曝光量、阅读量、转发量等指标。根据这些数据，企业可以了解新闻稿的传播效果，发现问题并及时调整发稿策略。

建立媒体关系：与目标媒体的编辑和记者建立长期稳定的合作关系，通过提供有价值的新闻线索和独家内容来增强媒体对企业的关注度和好感度。例如，定期向媒体提供行业动态、企业新闻等有价值的信息，邀请媒体参加企业的活动或采访企业的领导，都可以加强与媒体的联系。

三、受众特点

（一）互联网对中亚媒体空间影响显著，中亚地区电视仍是主要信息渠道，但互联网作用日渐增强。

在哈萨克斯坦所在的中亚地区，电视虽然目前依旧是传播信息的主要渠道，但互联网的影响力正逐步扩大。依据美国国际共和研究所 2022 年 4 月的民意测验，2019 年吉尔吉斯斯坦大约 90% 的人从电视获取信息，而到了 2022 年这一数字已经下降到 59%。随着智能手机使用量的急剧增加以及互联网的普及，这一趋势还在加速。在哈萨克斯坦，也有越来越多的人开始通过互联网获取新闻和信息。未来，随着中亚地区数字信息技术的不断发展，互联网在媒体空间中的地位有望进一步提升。

（二）中亚国家本土语言媒体消费呈上升趋势，政府和西方国家推动本土语言媒体发展。

众多研究与数据表明，中亚本土语言媒体的作用在不断增加。一方面，中亚各国政府努力提升本土语言媒体的地位，另一方面，以美国为代表的西方国家为消弭俄罗斯媒体叙事的影响，大力培育和扶植各类型本土语言媒体的发展。例如，美国国际开发署在哈萨克斯坦等中亚三国实施了中亚媒体项目，在头三年就制作了 4185 条节目，涵盖了重要的社会议题和未经报道的话题。在哈萨克斯坦，民众对本土语言新闻的需求量也在上升，尽管很多民众阅读新闻最主要的语言还是俄罗斯语，但本土语言媒体的发展势头不可小觑。

（三）社交媒体在中亚地区受欢迎，不同国家对社交媒体的使用占比有所不同，且使用与年龄相关。

在中亚地区，社交媒体用户数量增长很快。在哈萨克斯坦，社交媒体的使用占比为 53%。不同国家对社交媒体的使用占比有所不同，吉尔吉斯斯坦 72% 的受众严重依赖社交媒体作为国内新闻的主要来源，是中亚各国中占比最高的；乌兹别克斯坦占比为 38%；塔吉克斯坦 30% 的人口收看网络新闻资源。研究还发现，社交媒体使用与年龄相关，越年轻的人更喜欢使用社交媒体。例如，在哈萨克斯坦，年轻人更倾向于使用 Youtube、Instagram、Facebook 和 Tiktok 等社交媒体平台。

（四）即时通讯工具在中亚地区也有一定使用率，同样与年龄相关，城市居民比农村居民更喜欢使用。

中亚人主要使用 WhatsAPP（58%）、Telegram（39%）、IMO（10%）、Viber（4%）等即时通讯工具。在哈萨克斯坦，民众对即时通讯工具的使用也与年龄相关，越年长的人使用即时通讯工具的比率越少。比如 64% 的 18 - 24 岁的人群使用 Telegram，而只有 13%55 岁以上年龄的人使用 Telegram。同时，城市居民比农村居民更喜欢使用即时通讯工具。这一特点为企业在哈萨克斯坦进行海外媒体发稿提供了重要的参考，企业可以根据不同受众群体的特点，选择合适的传播渠道和方式。

四、知名媒体介绍

1. 《Tengri News》

《Tengri News》作为哈萨克斯坦最大的新闻门户之一，在哈萨克斯坦的媒体领域占据着举足轻重的地位。它不仅报道哈萨克斯坦的本地新闻，还将目光投向国际事务、政治、经济、文化等多个领域。其跨国读者群的存在，充分显示了它的广泛影响力。每季度独立访问量约达到 7 千万，这个庞大的数据背后，是其高质量的新闻内容和多元化的报道视角所吸引的众多读者。无论是国际重大事件，还是哈萨克斯坦国内的政策动态，《Tengri News》都能及时、准确地进行报道。语言上以俄语发布，并且客户提供的稿件可发至首页位置，为企业和个人提供了良好的宣传平台。其内容涵盖顶级新闻、体育和娱乐报道，满足了不同读者的需求。

2.Inbusiness.kz

Inbusiness.kz是哈萨克斯坦最大的商业门户，月访客量超百万。它专注于报道有关哈萨克斯坦、欧亚经济联盟、独联体和世界经济、政治和社会事件的商业信息。信息平台网站集成了 ATAMEKEN BUSINESS TV 直播频道，内容以俄语、哈萨克语、英语三种语言生成，极大地拓宽了受众范围。其涵盖广泛的商业信息，为企业和投资者提供了宝贵的市场动态和商业机会。无论是哈萨克斯坦国内的经济政策调整，还是国际市场的变化趋势，Inbusiness.kz都能及时准确地进行报道和分析。

3. Baigenews

Baigenews 作为哈萨克斯坦的新闻门户，报道范围广泛，包括哈萨克斯坦本土及全球有关国家政策、世界、经济、商业、社会、运动、特别项目等最新资讯。月独立访客量约 60 万，显示出其在哈萨克斯坦媒体市场中的重要地位。它提供多样化的新闻资讯，满足了不同读者对各类信息的需求。无论是关注国家政策的读者，还是对全球经济动态感兴趣的人士，都能在 Baigenews 找到有价值的信息。

4. YK News

YK News 是哈萨克斯坦的门户网站，全国排名前 40，月精准访客量约 80 万。它主要报道乌斯季卡缅诺戈尔斯克和东哈萨克斯坦地区的新闻，但新闻内容覆盖全球、社会、运动、海报文化、画廊、视频、汇率、天气预报等多个方面。内容丰富多样的特点，使其能够吸引不同兴趣爱好的读者。无论是想了解本地新闻，还是关注全球动态，YK News 都能为读者提供全面的信息服务。

5. 其他重要媒体

除了上述几个大型新闻门户外，哈萨克斯坦还有一些其他重要的媒体平台。经济类报纸《全景报》在线网站（http://www.panorama.kz）、经济类周刊《时报》在线网站（www.time.kz）、《哈萨克斯坦真理报》网站（kazpravda.kz）等也拥有一定的国际影响力。《全景报》在线网站为读者提供经济领域的深度报道和分析；《时报》在线网站以周刊的形式，为读者呈现哈萨克斯坦及全球经济、政治和社会的最新动态；《哈萨克斯坦真理报》网站则关注国家政策、社会热点等方面的新闻。这些媒体平台可以作为海外发稿的备选渠道，为企业和个人提供更多的宣传机会。

五、推荐理由

1. 媒体类型丰富，覆盖范围广，能满足不同企业的宣传需求。

哈萨克斯坦拥有多种类型的新闻媒体，包括大型新闻门户如《Tengri News》《Inbusiness.kz》《Baigenews》《YK News》等，还有经济类报纸和周刊的在线网站以及《哈萨克斯坦真理报》网站等。这些媒体涵盖了政治、经济、文化、商业、社会等多个领域，无论是推广新产品、提升品牌形象，还是传播企业动态，都能找到合适的宣传渠道。例如，商业企业可以选择在Inbusiness.kz上发布新闻稿，吸引投资者和关注商业信息的受众；而文化类企业则可以借助报道文化活动丰富的媒体平台，如 Baigenews 等，扩大品牌影响力。

2. 提供多语言发布，适应多元文化背景，扩大受众范围。

哈萨克斯坦的新闻媒体通常提供多语言发布服务，如Inbusiness.kz以俄语、哈萨克语、英语三种语言生成内容。这一特点使得企业的宣传信息能够触达更广泛的受众群体，不仅包括哈萨克斯坦国内的不同民族和语言使用者，还能吸引国际上对哈萨克斯坦感兴趣的读者。在全球化的背景下，多语言发布有助于企业突破语言障碍，更好地传播品牌信息，提升国际知名度。

3. 与国际媒体合作紧密，有助于企业提升国际知名度和竞争力。

哈萨克斯坦的新闻媒体与国际媒体合作紧密，例如《平 “语” 近人 —— 习近平喜欢的典故》第三季（哈萨克语版）在哈萨克斯坦多家主流媒体播出，引发了广泛关注。企业通过在哈萨克斯坦的媒体上发布新闻稿，可以借助这些媒体与国际媒体的合作关系，将企业的信息传播到更广阔的国际市场。这不仅有助于提升企业的国际知名度，还能增强企业在国际市场上的竞争力。

4. 建立长期媒体关系的策略可行，能实现跨境新闻传播的持续性和有效性。

在哈萨克斯坦进行国外媒体发稿和跨境新闻传播时，建立长期媒体关系是实现持续传播效果的关键策略。企业可以通过确定目标市场和受众、选择合适的媒体平台、提供高质量的内容、建立媒体数据库、日常沟通与协调、监测与评估、危机管理、国际化合作以及持续优化与创新等策略，与哈萨克斯坦的媒体建立长期稳定的合作关系。这样可以确保企业的新闻稿能够持续地在哈萨克斯坦的媒体上发布，实现跨境新闻传播的持续性和有效性。