创作意图

李欣频《14堂人生创意课》的相关演讲给了我很大启发，这是她演讲内容及我个人感受的集合体。在观看之前，我原本以为这只是教创意文案写作的课程，没想到收获远远超过预期。不只是教创意文案写作，更是教如何将人生过得有创意，其中所使用的方法论和观点刷新了我对创意的认知，让我明白一个人做了创意的作品让人觉得他是一个有创意的人，而本质的原因是因为他本身就是一个创意的人，所有才做出了创意作品。看待问题不是追寻问题本身，而是要追寻问题的本质。

诚品起始

李欣频是从诚品书店的文案开始做起，也是她成名的开始。在她看来诚品书店和别的书店不同之处在于，别的书店就像大卖场大仓库，对知识不够尊重，让人有知识是廉价的打折的感受，而诚品才有书店的感觉。第一次去诚品买书，店员把她带到书的面前，介绍本书的作者还有他的其他的作品，然后在介绍什么作品影响了作者的创作，最后一圈下来，本来打算买1本书，结果买了20本。

诚品书店能这么出名，是因为他们有诚品精神，把工作看的神圣，诚品员工自我要求很高，比如做一张店面海报来宣传一个活动，会思考每天路过这里学生看到的次数会远远比进入店面的次数高，那活动结束后这个海报还会不会被记住；会要求这个海报不仅是传递商业上的消息还要加入文化精神氛围，继续发挥作用。

诚品不仅是卖书，更是贩卖一种态度，店内放的音乐不一样，灯光不一样，装修不一样，店员表现不一样，最后把诚品书店跟其他书店区分开，诚品书店变成当地一个地标，把诚品变成一个受人尊敬的品牌。

找到你的人生出口

当陷入困境的时候，要积极寻找人生的出口，要相信你总有办法让自己快乐。而李欣频的做法就是把自己最喜欢的东西做主轴，加上现在的工作，就会变成人生出口。比如她最喜欢的是文字，那么加上她的工作会变成什么呢？就是下面所示：

文字+广告=广告文案 ，文字+旅行=旅行游记，文字+电影=剧本/影评...

找到你人生最喜欢的事情，在想一个它的表现形式，最终产出作品，用A+B=C的形式呈现。如果你最喜欢的是手工，那么就可以：

手工+刺绣=十字绣，手工+绘画=美甲...

她之所以产生这样的想法源于两件事:一件是小时候写日记，写出去贪玩会被母亲发现，于是她开始写诗，把今天的玩了用别的意像指代，比如今天偷偷跑去海边玩，诗里就会把自己想象成海鸥，用海鸥的视角来描述这个过程。结果不仅再没有被骂，而且写的诗歌还得奖，进一步鼓励了她；另一件是大学选专业的时候，她倾向于读哲学，而他的父亲希望女儿能正常一点，不要在这么奇怪，再加上她最喜欢的一个事情是文字，于是相互妥协之下读了广告专业。

当然其中也会有意外收获，比如她经常写影评，后来片商提供免费电影票给她；经常出去旅行写游记，后来旅行社免费提供新路线，让她免费旅游。她的经历正是证明了那句话：越努力，越幸运。

产生创意的方法

海明威，见到钓鱼人产生写作《老人与海》的灵感，为什么？

牛顿，见到苹果掉下产生万有引力的想法，为什么？

创意的来源是对生活的深度思考，这需要彻底忘掉一样物品原来的定义，当做第一次看到这个东西，重新定义你个人对它的看法。创意不是拿来主义，而是自己有更好的思考，进行改装变形后更适合自己操作。比如伞，可以重新定义为：一片移动的天空。

创意的日常训练，学会用不同视角去观察平凡生活，发现其中不凡的地方：

一，把自己代入别人：看作品的时候，比如电影，把自己想象成导演，编剧，演员，场记，特效等等角色，比如导演角色，思考为什么这么导，还有没有更好的方法等等。

二，把别人代入自己：当前的工作，如果是甲会怎么做，如果是乙会怎么做；这条上班的地铁里，如果是一个希腊人在我的身体里，他会产生什么感受，如果是一个美国人他会有什么感受。甚至把自己想象成植物，想象成动物：如果我是这节车厢上的一只蚂蚁，看到的会是什么，感受会是什么。

把别人的身份带入自己/把自己带入别人的身份之后，更重要的是成为生产者而不是消费者，要把所思所想记录下来，用文字/录音/图画所有你认可的形式都可以，经过你的再生产这个东西才真正的成为被你吸收的养分。

还有要补充一点，去熟悉一个新事物，比如去一个地方旅行，只收集资讯，不要收集意见，不要让别人的意见阻碍你的旅程，你的所思所感才是最重要的。

要being不要doning

我一直以为要不断练习文案撰写技巧才能成为文案，但其实不是。因为你做了好的作品，才成为一个好的文案，而本质是你是一个好文案，才做出了好作品，所以要像一个资深文案那样去思考，像一个资深文案那样去要求自己，然后才能出产好作品。

不要用doing的心态是做事，而是用being的状态。有个美国9岁女孩出了本书，记者问她长大后想做什么？她回答，当作家啊，不过不用长大后，为什么要长大后呢，我现在就是啦。小女孩之所以能9岁出书，就是她是以being的状态在行动，而不是doing的状态。

再提供一个方法，看书从最后一页往前翻，先看到解决的结果在推出解决办法，在推出问题，这样不会看到困难，而是看到解决问题的路径，这条路径就是努力的方向。同样从未来看自己，把自己想象成已经到达的模样，然后从到达的模样逆推出路径与现在的自己连接，这条路径就是努力的方向。

又比如面对竞争，比如考试，首先把心态调整为考试已经高分通过的状态，保持心情愉悦稳定，降低心理难度“从战略上藐视敌人”；第二是如果不知道该怎么办，把自己想象成出题老师，站在他的角度思考，变成老师being的状态，就能摸索出大致的出题内容。

建立个人知识情报体系

读书说到底是为了掌握知识，那么获取知识的速度越快、效率越高，养分吸收也就越快越高，为何有些人读书会越来越快，甚至达到一天一本/一天数本的速度呢？要想达到这样的境界，首先需要做广泛的阅读，如先读某个专业领域的100本书，然后把每一部分内容都分类整理成资料库，把所有阅读过的知识编织成网络，到那个状态之后，再看一本新书可能只有20%是新的知识，其他都是知识资料库里有的了，这个时候只要挑出这20%去看就行了，这就是看书越来越快的原因，前面的阅读积累会为后面的阅读速度加成。

所有的目的地都不在逆流的方向

在一个自己不喜欢的领域努力，以一种自己不舒服的方式前进，是违反天性的。热忱就是无论失败多少次都不减其热情，所以要先从自己感兴趣的部分出发，发现它的不同，然后扩展到各个部分，发现可以不一样的地方，那些地方就是机会点。要强调的一点是那些执行了力不强的人，是有着半吊子的觉悟，是撞了南墙就回头，而真正的觉悟，是撞了南墙就把南墙拆掉继续前进的觉悟。

不把愿望无限推移，把每一年都当成人生的最后一年，把一整年都规划好，按照顺序去实现目标。每年列出一个愿望清单，按优先顺序完成。不要把要做的事情时间定在10年后，要把时间定在1年内，然后逆推出现在该做什么，精确到每个星期甚至每一天。

如何成功，可以找一个人是你想成为的样子，找个榜样，如导演冯小刚，创意李欣频，手机乔布斯，研究他们怎么到达这样的境界，通过什么方法达到目的，倒退回现在的场景，确定前进的方向，制定计划，严格执行，忽略困难，战胜拖延，马上行动。

想到达明天，现在就要启程，不要“十年后我就会怎么样怎么样”的未来完成时，而是“我现在就要这么样这么样”的现在进行时。

创意是一种态度，凌驾于正面和负面的态度之上。最有意义的人生，是活出别人拿任何代价都不会交换的人生，你不会想成为别人，是对自己的高度认同，也是人生的至高境界。

活出创意，让人生不断增值。

我相信一个观点就像投出一颗石头

积少成多

最终也能改变潮流的方向

希望我的文章，能给予你改变潮流的力量