车展上，宝马开展限量送冰淇淋的活动，宝马展台上两位国人员工，不给国人顾客冰淇淋，但给外国顾客冰淇淋，引起轩然大波。
这种事如果发生在国内品牌身上，可能不会引起太多关注，但发生在国外知名品牌身上，激起了许多国人的情绪。
宝马冰淇淋事件本质上是国人差异化看待自己人和外国人。不说宝马员工，就我自己而言，面对外国陌生人，我也会表现得更友善和耐心。比如我十几年前读书期间，去广交会帮我父亲的公司做翻译，对外国客户的态度确实更好，对商务范儿十足的欧美人士，尤其要好。再比如我去新光天地的奢侈品店逛，也会反过来遭遇差异化对待，一些店员似乎看穿了我买不起，对我的态度既敷衍又嫌弃。
我们的这种差异化态度，是为了顾及外国人对我国的印象分吗？坦白讲未必，可能源于自己潜意识里的自卑感，以及根深蒂固的崇洋心理。
我为什么会有这种崇洋心理呢？应该和我成长的环境有关，大人们说小孩可爱叫洋娃娃，说好看叫洋气，说进口就是品质好，课本里主旋律是我们同甘共苦，他们奢靡之风。直到近几年才宣传国货之光，但我国依然是进口奢侈品消费排名前列的国家。
宝马冰淇淋事件能持续上热搜，其实也是一种我们自卑的表现，我们太希望受到平等对待了，太希望得到外国人的认可了，太喜欢看外国人夸我们的短视频了。
随着国内品牌的强势崛起，和经济的长周期向好趋势，未来年轻人的崇洋心理肯定会弱化，但老一辈是不容易改变的。
