1.宁愿显得愚蠢，也不愿像牛群般盲从。
2.有性格的人才能拿着现金在那裡什么也不做。
我能有今天，靠的是不去追逐平庸的机会。
3.随波逐流只会让你往平均值靠近。
4.承认自己的无知是智慧的开端。
5.记住浅显的，胜于掌握深奥的。
6.上天并没有赐予人类在任何时刻都有了解一切事情的所有天赋。
但对于努力在人世间寻找定错价格的人，上天有时会赐给他们一次这样的赌注。
7.一种很大的规模优势是:成本会随着所谓的经验曲线下降。
8.另一种规模优势来自心理学。心理学的术语是社会认同，我们会受到其他人认同的影响，
因此，如此大家都买同样的东西，我们就会认为这东西很好，只因为不想成为落伍的傢伙。
这种情况有时是潜意识的，有时是有意识的。由于人类心理而产生的社会认同现象，
使企业可以大幅拓展产品的销售管道，这种优势是很难取得的。
9.规模优势还有另一种。有些行业经过长期的竞争后，有一家企业取得了压倒性的优势。
10.规模优势的最大缺点是官僚作风，敷衍塞则，而这也是人类的本性。
这时企业内部的激励机制会失灵，在官僚机构，当工作从你手上转到别人手上时，
你会认为自己的工作已经完成了，其实并没有，所以就会出现这种庞大、臃肿、笨拙、麻木
的官僚机构。这还会导致某种程度的腐败。换句话说，如果我管一个部门，你管一个部门，
我们都有权利处理这件事，那么就会出现一种潜规则:如果你不找我麻烦，我也不会找你麻烦，
何乐不为? 于是就出现了多重管裡以及不必要的相关成本。然后在人们设法证明这些管理层有
其存在必要的同时，任何事情都要花很长时间才能办成，他们反应迟钝，做不了决定，
头脑灵活的人只能围着他们团团转。最糟糕且弊端最多的是政府部门，
他们激励机制很差劲，要让这些大官官僚机构能办点正事，是让人头疼的问题。
11.有种模式一直让我们很困惑。许多市场最终会变成2、3个，顶多4~6个大型竞争对手的天下。
在某些市场，没有一家公司赚的到钱；但某些市场裡，每家公司却都活着很好。
对投资者而言，为什么某些市场的竞争比较理性，能给股东带来很多收益；
而有些市场的竞争却是破坏性的，摧毁了股东的财富。向机票这样单纯的商品，
不难理解为什么没人能赚到钱。我们做在这裡也能想像得到航空公司带给这个世界的好处:
安全的旅遊、更丰富的体验、和亲密的人共度的美好时光等等。然而，自从小鹰镇首航以来，
这些航空公司的股东净收益却是负数。航空业竞争太过激烈，一旦政府放宽管制，
就会严重损害股东的权益。然而，在其他领域，比如说麦片，几乎所有大公司都赚钱。
一家中等规模的麦片製造商，也许能赚到40%。在我看来，麦片製造商之间的竞争非常激烈，
促销活动很多，发放优惠券什么的，但为什么还能赚那么多钱?我无法完全理解。
但显然麦片业裡面存在着品牌认同的因素，这是航空业所缺乏的，而这肯定是住要原因。
以有可能大部分麦片製造商已经学到了教训，不会那么疯狂的去争夺是占率，
因为如果有某个厂商拼命想要抢占更大市占率，例如:假设我是家乐氏，我觉得我必须占有60%的市场，
并吃下大多数的市场利润，那么我可能会在扩张的过程中毁了家乐氏。
如果观察瓶装饮料市场，会发现在许多市场，百事可乐和可口可乐能赚很多钱，而在其他市场却搞砸了。
这绝对跟每个特许经营商对市场资本主义的适应性有关。
12.微观经济学的重大啟示在于教人们辨别:技术 甚么时候能帮助你，什么时候摧毁你。
13.你必须弄清楚自己有什么本领。如果要玩那些别人玩得很好、自己却一窍不通的遊戏，
那么，你注定一败涂地。要认清自己的优势，只在能力圈裡竞争。
14.假装知道未来的人总是有市场的。人们总是喜欢请人来为他们预测未来。
很久以前的国王会请人来解读绵羊的内臟以预测未来，就像现今听从预言家一样疯狂。
而这种情况总是一而再、再而三地出现。
15.长远来看，股票的报酬很难比该上市企业的营运获利率高出很多。
如果某家企业40年来的资本报酬率是6%，你持有它的股票40年，那么你的报酬率不会跟6%有太大的差别，
即使你最早购买时，该股票的价格比帐面价值低很多。
相反的，如果一家企业在过去二、三十年间的资本报酬是18%，即使你当时花了很高的价格去买它的股票，
你最终得到的回报也会非常可观。所以，窍门就在于买进那些优质企业，
因为那就等于你买到了那家公司的成长动能所带来的规模优势。
16.你不必非常出色，只要在很长、很长的时间内，保持比其他人聪明一点点就够了。
17.每天起床的时候，努力变得比从前更聪明一点。认真、出色的完成任务。慢慢的，你会有所进步，
这种进步不一定很快，但这样能为快速进步打好基础，每天慢慢向前挪一点，只要活得够久，
最终，你会像大多数人那样，得到应得的东西。别期望太高，拥有幽默感，让自己置身于朋友和家人的爱。
18.我和一个以良好判断力传奇文明的人物合作了许多年，总是很惊讶地发现，
原来人们只要掌握且持续应用所有显而易见的原理，就能精通许许多多的领域。
19.长久以来，我相信几乎所有聪明人所掌握的某种方法，会比绝大多数人所用的方法都有效。
你们需要的，是在脑子裡形成一个由各种思维模式构成的框架，
然后将实际经验和透过阅读等得来的间接经验，悬挂在这个强大的思维模式框架上，
使用这种方法可以将各种知识融会贯通，加深对现实的认知。
20.要测试任何大机构管理者的智力和道德水准，
最好的方法是问他:“你真的能理解衍生性金融商品的帐目吗？”
如果有人说“是”，那这个人要嘛是疯子，要么在说谎。
21.需要新的机器而还没购买的公司，其实已经再付出代价了。
22.你一旦开始做坏事，第二次做就容易多了，到最后，就会道德沦丧。
23.有一个办法可以查证企业年报中披露的利润是否属实，那就是将年报中披露的好消息，
和该企业实际缴纳的所得税做比较。由于经营者不愿让税务不看他们用来唬弄股东的灌水报表，
因此，美国企业的10K表格中“支付所得税的现金” 一栏，往往更为准确、忠实地反映该企业的真实获利。
24.供应和需求曲线，一般情况下，商品的价格提高，销售量就会下跌，价格降低，销售量就会上升。
在特定的条件下，人们会认为价格较高的商品品质也较好，所以提高价格能够促进销售。
(1)奢侈品:提高价格能够提升奢侈品的炫耀功能，
例如，奢侈品提高价格后，在某些存在炫耀心理的消费者看来，其性能也随之提升。
此外，人们往往认为价格高等于品质好，这有时也能促进销售量。
(2)非奢侈品:消费者看到价格更高的商品，通常不会认为它卖贵了，而会认为价格更高代表品质更好。
这种方法，对需要耐久的工业用品尤其适用。
(3)提高价格，把额外的收入，以合法的方式用于改善产品的性能，或改善销售系统。
(4)提高价格，把额外的收入，以非法或不道德的方式来促进销售。例如，透过贿络采购代理人，
或其他对终端消费者有害的做法，例如，开放式基金的销售回扣。
这个答案是我最喜欢的，但我从来没有听到。
25.如果你们确实能够善于摧毁自己的错误观念，那是一种了不起的才华。
26.要得到你想要的东西，最可靠的办法，是让自己配得上拥有它。
27.即使是层次较低的生活也一样，我不断的看到，有些人的生活越来越好。
他们不是最聪明的，甚至不是最勤奋的，但他们是学习机器。他们每天夜裡睡觉时，
都比那天早晨聪明一点点。这种习惯对你们是很有帮助的，特别是在你们还有很长的路要走时。
28.我有一条铁律，能帮助自己在倾向于支持某种强烈的意识形态时保持清醒。
我觉得除非我能比我的对手更有力反驳自己的立场，否则我没有资格拥有一种观点。
我认为，只有在达到这个境界时，我才有资格发表意见。
29.你也应该避免不当的工作关係，尤其避免在不尊敬，或不想像他一样的人手下工作，那是很危险的。
你我某种程度上，都受到权威人士的控制，尤其是为你我提供回馈的人。要正确应付这种危险，
必须同时拥有才华和决心才行。在我年轻时，我的办法是，找出我尊敬的人，然后想办法调到他手下，
但是别批评任何人，这样我就可以在好上司手下工作。
总之，在你所仰慕的人手下工作，你的人生成就就会更令你满意。
30.激励机制导致人在做坏事时，觉得自己是正当的。
