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惠施惠子者，学富五车也，庄子友，与庄子论，见鱼，庄子言鱼悦，惠施云:鱼不言，焉知其悦？庄子对:汝非我，安知我不知鱼之悦？

马陵一战，魏由盛转衰，梁惠王憎齐，惠子说梁惠王称臣于跟齐，说其称王，惹诸侯，借力打力，楚养息日久，楚威王争强好胜，齐已战，楚齐交锋齐必败。齐国果称王，与楚战，齐败。

从此，纵横家争相游说诸侯。

战国中期，纵横家者，苏秦、公孙衍威名远播，孟子弟子景春言:“公孙衍和苏秦岂不成大丈夫哉？一怒而诸侯惧，安居而天下息。”

苏秦者，魏人也，说秦不得，归家，形容枯槁，面目黎黑，状有愧色。至家，妻不下纫，嫂不为炊，父母不语言，苏秦言:是皆秦之过也。从此发奋，遇困，头悬梁。

后苏至燕，昭王重用之，去赵国，得重用，佩戴六国相印。使楚，过家洛阳。父母闻之，清宫除道，张乐设饮，郊迎三十里；妻侧目而视，侧耳而听；嫂蛇行匍伏，四拜自跪而谢。苏秦问嫂:“嫂何前倨而后恭？”嫂言“以季子之位尊而多金。”苏秦曰：“嗟乎！贫穷则父母不子，富贵则亲戚畏惧。人生世上，势位富贵，盖可忽乎哉！”　

燕昭王使秦至齐为隙，秦劝齐伐宋，宋灭，诸侯怒，乐毅率五国联军攻齐，秦亦派兵助之。齐弱，燕昭王使秦命方终。

二人至魏，苏秦合纵取代公孙衍的合纵，公孙衍转而连横，张仪亦连横，张仪者，魏人也，始至楚，楚失玉，众人诬仪为贼，笞百。至家，妻子责，仪言我舌头未损，至秦，得用。二人斗争。张仪至秦说惠公称王，即秦惠文王，公孙衍说韩赵魏燕中山五国相王，东可抗齐，西可抗秦，南可抗楚。五国攻秦，败。

后，秦惧齐楚联盟，使张仪。时楚威王子怀王也，言怀王与齐断交，予地六百里。怀王利令智昏，断齐交，楚遣使至秦，秦惠文王令楚使见张仪，张仪矢口否认予地之事，怀王大怒，攻秦，楚败，秦尽得楚汉中之地。

秦武王继位，怠张仪，张仪至韩国，明年逝。