2016年7月8日，国家工商行政管理总局发布的《互联网广告管理暂行办法》（以下简称《暂行办法》）将在今天（9月1日）起正式施行。

《暂行办法》已发布一个多月，近日店小二也陆续刷到众多平台对《暂行办法》实施的动作，也有很多互联网公司在朋友圈寻找相关的律师坐阵企业进行解读，可见企业对《暂行办法》还是有相当高的重视度。

“办法”对互联网广告的影响

广告是众多互联网公司最基础的商业模式，是收入的主要来源。微博第二季度广告和营销占总营收的86.6%；百度第二季度移动营收占总营收的62%；腾讯第二季度网络广告业务的收入同比增长60%，仅次于游戏的现金流业务。可见广告在企业商业运营中起着主导地位。

广告影响着互联网行业的各个行业，且随着相关部门对法律法规整治力度的加大，执行越来越严格，《暂行办法》的出台，将震慑到更多的领域。

《暂行办法》规定了互联网广告经营者发布广告时，“互联网广告应当具有可识别性，显著标明‘广告’，使消费者能够辨明其为广告，并按照《广告法》对广告进行审核。”

那么下面就跟着店小二一起来具体看看发生了哪些变化吧！

社交网络

1. 微博粉丝通

在微博“热门话题”中出现的推广信息，“推荐”已经改为广告。其他如微博精选、品牌速递、粉丝通博文推广、应用家、推荐视频、粉条非粉部分等推广都会有明确的“广告”字样标识。

不过基于社交关系推荐的信息流原生广告文案（“XXX赞了”）、非原生广告推荐文案（“近万用户关注了”、“本周热门应用”）、粉丝头条文案（“热门”）、粉丝通账号推广文案（“可能感兴趣的人”）、粉丝通应用推广文案（“推荐应用”）将不受影响。

▽ 微博信息流广告

2. 腾讯广点通

“腾讯广点通”和”微博粉丝通”很相似，大部分也是由“推广”变为“广告”，如QQ擎天柱、QQ空间信息流、微信下载card、手机腾讯网等现已全部改为“广告”字样。不过对于跟随QQ空间长大的90后而言，早已默认这些“推广”信息为广告，如今改个标签，对她们影响大不大目前尚不可定论。

▽ QQ空间信息流

▽ 微信下载card

3. 微信朋友圈

微信朋友圈广告虽然一直向“软”性发展，比如前段时间推出了朋友圈原生信息流广告，可是《暂行办法》不管你有多“软”，都要有“硬”性的标识。微信一直重视用户的体验，可是“广告”和“推广”给用户的感觉是两种维度，后续微信广告将如何改进，形式如何创新？我们拭目以待！

▽ 朋友圈广告

网络媒体

相较于其他平台，网络媒体在投放广告上的主要优势是媒体公信力，而在《暂行办法》出台之后，所有推广都将贴上“广告”的标签，这对平台的品牌会不会有所影响？广告辨识度变大，在“公信力”上会不会有所减弱？

1. 腾讯智汇推

《暂行办法》规定“在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭”。腾讯“智汇推”的“腾讯网迷你首页”目前还未见有所改动，不过“腾讯网”、“腾讯新闻客户端”已有改变。

▽ 腾讯新闻客户端

2. 新浪扶翼

“新浪扶翼”的手机端信息流广告在很早以前就在推广的广告中加入了“广告”字样，用户早已习惯这一推广形式，这会不会在一定程度上让“扶翼”的广告在《暂行办法》实施以后占据一定的优势呢？不过“扶翼”的“广告”标识很小，不知后续会不会有所变化。

▽ 新浪移动客户端

3. 今日头条

和众多信息流广告一样，今日头条的“推广”也变成了“广告”字样。不过值得注意的是，今日头条的广告位下方多一些广告主名字、评论、时间等信息，这在一定程度上可以增加曝光和互动，为广告主挽回一些价值。

▽ 头条信息流广告

《暂行办法》影响的广告远不止这些，像淘宝、京东等平台的“掌柜热卖”、“HOT”、 “商品精选”等标注无论在法律层面上还是在公众一般认知层面上，都是属于广告，如今都已贴上“广告”的标签。不过像这些电商平台本身是卖东西的，在上面浏览信息很难摆脱广告的嫌疑，加上“广告”，是否有意义呢？

▽ 淘宝推广广告

总的来说，《互联网广告暂行管理办法》会影响到许多行业，能做什么广告，广告怎么展示？都必须符合新的规范，这也会加大审核成本，并且很多广告主会减少很多。

在施行的最初阶段，必定还会有一个磨合期，互联网平台需要完善审核团队、修改广告功能、下线违规广告、改进广告制度等等。

不过也不用太过紧张，从长远来看，制度和监管的规范会避免很多恶性竞争，带动行业的创新创意，保障用户体验，让行业有一个良性的发展！

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