一、商标的作用

在回答商标有什么样的作用前，应当理解什么是商标。其实商标古已有之，其起源可追溯至古代，当时工匠将其签字或“标记”印制在其艺术品或实用产品上，用来表明相关事物的出处。而用今天的通俗语言来概括，就是“牌子”或“品牌”。

我国《商标法》第四条规定“自然人、法人或者其他组织在生产经营活动中，对其商品或者服务需要取得商标专用权的，应当向商标局申请商标注册。第八条规定“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。”可见，商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记，鉴于笔者的学识有限，商标具有何种作用可以概括如下几个方面：

(一)从商标本身来看

1、标志性作用

商标是一种使用在商品或服务上的标记，商标法第八条对商标的组成要素做了明确的规定。无论商标表现为何种方式，“标志”是其本质的属性，是表明事物“特征”（此处的特征应当指标记本身）的记号。“标志”以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。

具有显著性特点的标记更容易被消费者呼叫、记忆，在企业日常经营活动中，特别是对初创公司而言，一个容易呼叫、记忆的标识，将会给企业省去一大部分用于宣传的费用，而同时并未丧失商标的知名度及相关产品的市场占有率。

2、识别性作用

所谓识别性作用，就是指将企业的某种商品或服务与其他同类商品或服务区分开，具体到商标而言就是指商标应当具有显著性，能够起到区分提供商品或服务的不同市场主体的作用。在现代商品市场上，同一商品有成千上万的生产厂家。因此，消费者如果熟悉了商品的商标，也就知道是哪家企业生产的商品。这就如同一个人的脸象征一个人一样，商标作为商品的脸，成为某一企业特定商品的象征，与商品荣辱与共，代表商品的信誉，同时直接关系对商品生产者和经营者的评价。

(二)从经济角度来看

1、便利于消费者选择自己心目中的理想商品

由于商品品种繁多，商品的质量、等级、规格、花色、特点等各不相同，如果商品没有商标去供人们认识区分商品，那将出现十分混乱的局面，消费者将在五花八门的各色商品面前不知所措，无所适从。企业用商标把它们区分开来，使消费者根据商标去识别商品、认牌购货，节约了消费者的购物时间，增强了消费者的购物信心，引导了消费者的购物取向。同时商标也成为消费者同商品生产者和经营者之间联系的纽带。

2、有利于美化商品、广告宣传

一个设计美观的商标，等于给商品穿上了一件漂亮的外衣，可以增加商品的美感，提高商品的身价，扩大商品的销路。商标作为一种标志体现了商品的质量和信誉，自然也就成了商品广告的非常有效的手段。利用商标宣传商品，言简意赅、醒目突出、便于记忆，能够增强广告效果，给消费者留下深刻印象，以吸引诱发其“从速购买”的欲望，从而达到创名牌、扩大销路的效果。很多成功的广告都反复强化其商品的商标。如“恒源祥，羊羊羊”，以言简意赅的形式表明了商品的特殊品质，“益达”广告中的“这是你的益达”，以一句调侃的方式让人记住了“益达”。

3、有利于开展国际贸易

“一带一路”高峰论坛在北京刚刚结束不久，“一带一路”为中国改革开放和经济建设提供了新舞台,必将推动中国的全方面开放，而中国的企业将会更多的参与其中，竞争对手也不仅仅限于国内。在国际贸易中，商标是极为重要的，国际间的贸易离不开商标，尤其是对西方国家的贸易。在出口商品上使用商标，并及时在外国进行商标注册以得到对商标的法律保护，这对维护商品在当地的合法权益，扩大出口，有着重要作用。同时，商标还标志着出口商品的技术水平，表明商品的质量，代表国家的生产水平和信誉，能起到促进外贸的作用。树立商标信誉，在国际上争创驰名商标，对加强中国出口商品在国际市场上的竞争能力，促进中国对外贸易的发展很有益处。

既然商标有如此多的好处，那怎么样才能申请注册商标呢？

二、商标的申请注册

我国《商标法》第八条规定“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。”

第九条规定“申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。”

第三十条规定“申请注册的商标，凡不符合本法有关规定或者同他人在同一种商品或者类似商品上已经注册的或者初步审定的商标相同或者近似的，由商标局驳回申请，不予公告。”上述三条确立怎样才可以成为一件注册商标，成为受法律保护的对象，一是商标有多种元素组成，但其应该具有显著性特征，并且在相同或近似商品或服务上没有与在先商标构成相类似商标，商标最基本的属性便是识别性，同时具有识别性才会发挥其区分功能，符合立法目的及使用目的。商标的识别性是以其具有显著性来体现的，而什么样的商标具有显著性特征，我国《商标法》采取排除法、列举式的规定，明确了什么样的商标不具有显著性特征。

《商标法》第十条 下列标志不得作为商标使用：

(一)同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的，以及同中央国家机关的名称、标志、所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的;

(二)同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗等相同或者近似的，但经该国政府同意的除外;

(三)同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记等相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外;

(四)与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外;

(五)同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的;

(六)带有民族歧视性的;

(七)带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的;

(八)有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。

县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外;已经注册的使用地名的商标继续有效。

《商标法》第十一条 下列标志不得作为商标注册：

(一)仅有本商品的通用名称、图形、型号的;

(二)仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的;

(三)其他缺乏显著特征的。

前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。

上述条款中第十条规定“下列标志不得作为商标使用……”既然不能作为商标使用，那就当然不能申请注册商标。第十一条一款规定了不得作为商标注册的情形，但二款则规定其例外情况，因篇幅有限，在此不展开讨论。

虽然《商标法》未明确“显著性”的含义，但在理论界存在“臆造性词汇”、“暗示性词汇”等理论判定商标显著性的存在。

三、商标权的运用

商标权是一项重要的知识产权，兼具人身权与财产权二重属性，但因其使用的最终目的是为了企业更好的获得经济效益，因此，笔者从财产权的角度展开分析。作为企业的无形财产权利，怎样使财产利益最大化应当是各方关注的焦点。就商标权而言，笔者认为应当考虑以下几方面：

1、申请注册商标时应当注重对主要商标的保护范围，特别是对那些独创性较高的商标，除在企业主营业务和相关的经营范围外，还应当结合企业长远发展规划，在不相类似的商品或服务上抢先注册，防止他人的抢注，同时应当在主要商标之外，适当的申请注册防御型商标，防止他人对商标的复制和模仿。

2、商标注册的目的便是使用，以期获得经济利益，商标权人可以通过自身或许可他人的形式对商标使用，《商标法》第四十三条规定“商标注册人可以通过签订商标使用许可合同，许可他人使用其注册商标。……”但应当注意在商标的使用方式、法法，《商标法》第四十八条“本法所称商标的使用，是指将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，用于识别商品来源的行为。”就笔者接触到的案件情况来看，因使用商标存在不规范情况，对商标相关确权、授权案件中主张的具有一定知名度具有重要影响，同时也影响了相关案件的结果。

3，商标在申请阶段具有主动的防御功能，依据《商标法》三十条的规定，商标局在申请阶段可以援引在先商标的注册情况，驳回他人在相同或相近似商品或服务上在后商标的申请，同时商标权人也可依据商标法第三十三条、四十五条的规定对争议商标提出异议、无效等程序，使相同或近似商标得以不存在，减少不正当竞争的发生。同时可以对以下情况主张侵犯商标专用权：

(一)未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的;

(二)未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的;

(三)销售侵犯注册商标专用权的商品的;

(四)伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的;

(五)未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的;

(六)故意为侵犯他人商标专用权行为提供便利条件，帮助他人实施侵犯商标专用权行为的;

(七)给他人的注册商标专用权造成其他损害的

结语

因篇幅有限，不能将所有内容一一展开，上述叙述仅是笔者的一点心得体会，难免有不足、遗漏之处，欢迎补充及一切来电咨询。