辅助产出创意的“六种武器”：地图、色子、书、笔、酒、脑。
地图：规划路线，指引方向。沿着一条线索，想出一些有关联、有逻辑的东西来
色子：是典型的穷举法工具，它帮你来完成"what...if..."这个步骤，用随机的组合，来帮助你不断做旧元素的新组合
书：多读多看，获得启发灵感和线索
笔：记录随想和收获
酒：能让自己放松激发灵感的方式
脑：思考
进行创意工作的六种好习惯：有逻辑、多碰撞、广阅读、常记录、养灵感、深思考。
应该在发想创意之后再选择检验，而不应该在发想的同时，做非常苛刻的筛选。
评价文案、创意、广告有两个原则：不能脱离传播目的来单独评判；评判标准随层级的不同而不同。
好文案的最低标准和最高标准都是“达”，也就是准确地把要传递的信息或感受传达出去，让受众接收到且充分理解。
好创意有两套评判标准，从作品方面，应该做到相关性、原创性、冲击性；从沟通效果来看，应当具有说服力、感染力、传播力。
