据国家电影局2022年1月1日发布数据，中国电影产业正处于快速复苏发展，2021年我国电影总票房达到472.58亿元，恢复至疫情前的74%，电影市场总票房继续保持全球第一。其中国产电影票房为399.27亿元，占总票房的84.49%，城市院线观影人次达到11.67亿。全年新增银幕6667块，银幕总数达到82248块，自2016年底，中国电影市场凭41179块银幕超越北美，跃居全球银幕数第一位，之后稳步增长，用33个月的时间达成8万块银幕的目标。

这一年，《长津湖》57.74亿登顶中国影史票房榜，首次诞生国庆档50亿票房电影

这一年，《你好，李焕英》以54.14亿打破春节档影片累计票房记录，首次诞生春节档50亿票房电影（凭借本片超过派蒂·杰金斯导演的《神奇女侠》(8.22亿美元)，贾玲成为全球单片票房最高女导演）

这一年，《送你一朵小红花》以2.3亿打破元旦档影片首日票房记录

这一年，《我的姐姐》以8.6亿打破清明档影片累计票房记录

这一年，《悬崖之上》《你的婚礼》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《秘密访客》以28.43亿票房之打破五一档累计票房

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不过在票房记录频频突破的现象背后，一味地盲目乐观并不可取。

重点档期上映影片扎堆的现象可能会导致观众养成只在重点档期看电影的习惯，这显然也不是一个健康的产业态势，更会导致片方和宣发方集聚重点档期，卷出行业新高度。

猫眼研究院发布的《2021中国电影市场数据洞察》（以下简称《猫眼报告》）也指出，观众集中在档期观影、总计31天的假日档期贡献全年1/3以上的票房。

据灯塔研究院发布的《2021中国电影市场年度报告》（以下简称《灯塔报告》）指出，重点档期上映影片数量增加，2021年选择在非重点档期上映的影片数量从19年的0.7部/每日降到0.4部/每日，票房体量上，以国庆档为例，通常由10亿以上爆款领跑若干1-10亿中腰部影片，但2021年国庆档影片仅由两部超大体量瓜分，其余10部均未过亿。

论总体而言，2021年中国电影市场票房破亿电影共有58部，“二八定律”依然明显，其中位列年度票房前三的《长津湖》、《你好，李焕英》、《唐人街探案3》 共斩获157亿票房，虽然头部内容在市场中能够激发观众观影热情，拉动大盘票房，为行业寻找爆款方向，但是票房两极化现象并未得到改善，长久依赖头部电影，不利于电影类型的均衡发展，市场缺乏10-40亿票房影片的支撑。

2021年，中国电影总票房达472.58亿元，进口片市场份额为15.51%，是十多年来进口片的最低市场比，以往年情况来说，进口片一般在中国电影市场中起到调节市场的作用，2016-2019连续三年进口片票房达到200亿，但是今年，只有《速度与激情9》《哥斯拉大战金刚》《失控玩家》《007：无暇赴死》这几部勉勉强强撑住了场面，与往日辉煌的票房成绩截然不同，这也使得中国电影市场显得热档更热，冷档更冷。

要改变这一现象，需要调动观众的观影意愿、强化观影动机。

《猫眼报告》通过对首日高票房项目的归纳分析，可将观影动机大致分为四类：

1)具有强号召力IP或顶级主创等[高配置]影片，映前就有极高的关注度；同时以购票积极型群体(如年轻观众、女性观众)为核心受众的题材，在映前也能激发强观影意愿；

2)市场高频需求的类型电影，具有稳定的观影需求；

3)凭借强内容在映后的传播和发酵，形成新一轮观影动机；

4)除了热门档期，通过社交属性、仪式感等外部因素为影片附加观影动机。

结合2021年观众结构的变化，针对如何提升观影动机给出以下几点建议：

1.通过题材复合，创作市场需求稳定的、具有新鲜感的优质类型电影，提高观众兴趣度；

多种题材的复合能为传统类型开拓新思路，复合类型能带来新鲜感、降低特定题材观影门槛，2021年是中国共产党成立100周年，中国电影人采用主旋律电影与主流商业片结合的方式进行创新的新主流电影成为今年中国电影市场上最不可忽视的一股力量。《长津湖》《1921》《守岛人》《革命者》《中国医生》《我和我的父辈》等电影采用复合题材的方法使得电影满足各群体观影需求。

基于主流题材喜剧，加入悬疑元素，复合题材的《唐人街探案》内容上具有沉浸式推理+轻松喜剧的观影新鲜感。系列第一部获得成功后，在优质类型片基础上进行系列IP的持续运作，进而形成了具有影史第一想看数和影史第一单日票房的强大观影动力。

复合主流题材能拓宽受众圈层，强情节持续形成观影动机，拥有一众具有知名度的影人、同时复合了喜剧题材的《扬名立万》映前的想看画像相比大多悬疑电影都偏向25岁以下女性、三四线城市，这为《扬名立万》后续的破圈提供了基础。凭借强情节的内核，《扬名立万》 映后引发多轮讨论和热议，最终累计票房破9亿，刷新了11月国产新映影片的总票房纪录，也让“冷档期”11月再度诞生票房黑马。

2.通过强场面、强情节、强情绪、强话题等内容设计，提升影片核心能量，经由观众对优质内容的推荐和传播，激发观影动机；

   《我的姐姐》相比同评分区间亲情片票房后劲更强，描写姐弟关系、关注二胎家庭的《我的姐姐》，在映后引发了持续的社会话题讨论，映后一周#父母去世姐姐是否必须抚养幼弟#登上微博热搜榜头部。强话题性影片通过引发广泛的讨论，能够为影片提供额外的观影动机。

3.抓住观影结构年轻化趋势，创作年轻观众喜爱的好作品，迎接00后观影红利；

4.了解不同观众群体的观影差异，丰富影片类型供给、保持热门影片上映频率；

今年下沉市场持续扩大，三四线城市所占份额首次接近40%，其中四线城市在疫情后恢复较快，年观影人次超过了一线和三线城市，成为总票房的第二大占比。

5.放大电影社交属性，通过打造仪式感等附加外部观影动机，运作更多热门档期。

如定档5月20日的影片《我要我们在一起》，还选择了在13:14这个特殊的时间开画，最终获得了3.26亿的好成绩，为爱情题材的电影打开了一个档期。

电影市场逐渐回弹，在提升电影质量之余，也期待做出更多符合观众需求的电影尽量消除冷热档期的界限，形成健康的行业态势。

文/三斤

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