文 / @生椒牛肉
一直想写点关于商业的文章，可是商业的见识必须积累在多年（此处“多”指大于等于五）的商业运营和商业案例的基础上，所以一直不敢动笔写，即使有一些思考也仅仅是一些片段，但是最近读了一名日本的书籍谈到培养习惯，其中谈到了一点就是冷启动，也就是一开始只管去做就好了，这对于像我这种有完美主义倾向的人来说的确很难，但是书籍中还尤其警告了完美主义者的偏见。所以我打算试一试，下面这篇文章不够系统，甚至观点零碎没有逻辑性，诸位权且当做饭后娱乐去读一读笑一笑就好，后半段我甚至故意抛开商业来写。
直播的兴起，只是服务升级的必然结果
兴起之缘背后关于人的因素
虽然行业里都说直播元年是2015年，但是直播的开始肯定不是这一年。在我的记忆里，06年左右的时候六间房就曾经有过类似的业务，只不过那个时候受制于网络带宽，画面不清晰。整个互联网还处于红利期间，人们对于互联网的享受还未能充足，在几块钱一个小时的小城市网吧里，谁要是花这些钱只是为了去看那些并不精彩的直播，当时的确是有点觉得超前。
这也是十年前直播未能红火的原因，我仿佛还记得我在那个年龄莫名其妙地点开过类似网站，然后看到一个女主播在那里聊天接受网友的送虚拟礼物，我愤懑地说了一句：这些人有病吧。就关掉了网页继续玩我的游戏。
随着时间的推移，通讯设备的更新换代，网络带宽的持续增长，直播逐渐兴起。追其背后关于人的原因，可能是以下几点：
1）消费阀值的升高。纵观人的一生，就是欲望不断加强的一生，如果把这种个人的欲望扩展到时代平台，那就会形成一个新的需求市场。十年前，能够在网速300KB下情况下玩一个下午的游戏，我就非常满足。如今面对1M左右的下载网速，还在痛斥网速的缓慢。外部的硬件提升和多种娱乐形式提升了每个人的消费阀值，小时候觉得特别好玩能够随时玩一个下午的游戏，如今玩个半个小时就索然无味。在不断追求新鲜和刺激的情况下，直播平台给了一种新的享受。
2）明星模式的民间化，激发人人都想快速成名的网红成名工厂。网红这个词语我不知道是什么被人制造出来，但是成为被关注的焦点是人们天性的欲望。不知道啥时候看过一个报道，谈到有记者去韩国采访当下的十几岁的年轻人，问她们长大后的欲望是什么：不管长着任何容颜的人，都是说想要当明星。在娱乐产业成熟化的韩国，出现类似现象也是这个时代的风向口，教育家看到的难过，资本家看到的却是商机。
3）二三线城市的年轻人越来越不愿意离开自己的家乡（不仅仅是中国，全世界的趋势都是这样）。依托父母辈打下的资产，90后这一代人拥有了越来越多的机会在年轻的时候去享受更多的闲暇时光。居住在小城市，却依然向往有大城市的刺激感，唯一能够感受到的渠道就来源于网络。所以你们看，很多时候爱追热点的人都存活在二三线的年轻人，这也是新浪微博近段时间回暖的根本原因。二三线成长起来的90后们成为了绝对的主力。
直播的未来：下一个百团大战的缩影
任何一个服务行业的成熟势必要历经以下几个阶段：出现、跟随、资本流入，资本大量注入，出现泡沫，收购兼并制定标准、成熟运作形成产业。如果我们把这个过程比作是一条商业街，大概过程就是这样：在人们没有吃过牛肉面之前，第一家人开了一家牛肉面馆，生意络绎不绝。隔壁老王看见了眼红，于是也开了一家。随后老刘、老赵……等等进入这个行业，一条商业街上开满了面馆，而这个时候市场还处于增长阶段，供应始终小于需求。等到资本家发现这个商机，开始注入更多的资本进入这个行业，阿猫阿狗都来开牛肉面馆，供需平衡一旦逆转，但是资本却仍然继续注入，这个时候市场就形成了泡沫。市场需求不再有明显提升，牛肉面馆出现亏损，一些小资本面馆出现倒闭。大资本商家开始趁机收购兼并，最终整条街就剩下不超过10家面馆，各自占据一定量市场比例。如果还有更大资本注入，整条街就只剩下两到三家牛肉面馆，并且第一名占据7成以上比例。整个市场第一名将占据很大话语权。整个产业链回归理性，曾经错误的想法被抛弃，留下这些年来的精髓和经过市场验证的正确方法论形成产业指导。
曾经的团购大战经历了这样的对战，外卖、打车正在厮杀。如今，直播行业正在历经供需平衡的转折点。
但直播行业又有它独特的特殊性。
团购，外卖、打车，我们都是在享受客观事物想来的服务感，我们愿意为一顿晚饭付钱，为一次坐车付钱。但是直播行业的付费行为，完完全全是精神上的享受。当年轻人们号称自己独孤地活在这个世界上，有一个美女主播愿意陪他聊聊天，让他感受这个世界还非常美好，他愿意为这种活在自己内心的享受感付费。
如果是从这个角度上思考，直播引发人们对于精神的付费，将会提升很多文化产业的收入。每年媒体都在宣传读书，我没有查过图书行业的情况。但是我有一个直观感受，身边出书的人越来越多了。
这一段是写给看不惯直播的人。
直播的偏见与不偏见
新事物的出现总是会引起一些人的反感，尤其是一些上了年龄的人。因为新事物的出现总是违背他们的世界观，在以前看来没有任何价值甚至就是在浪费生命的行为竟然能够挣很多钱，很多人是对此怀有鄙视心态。当我今天看到一则关停部门主播的新闻的时候，下面的评论全是各种咒骂直播平台的言论。我才意识到人们对直播平台的抵触要比我想象中更强。
对此，我还是想说那句话：这个世界已经宽阔到足够容忍太多的奇光异景。不同的娱乐方式，你不喜欢就去玩你喜欢的，没有必要通过去咒骂一种娱乐方式而去抬高自己的品味。今年世界读书日我曾经发表过一个观点：读书从来不会让我觉得高人一等，它只不过是一种娱乐方式。
在空闲时间，读书、打球、玩游戏、唱歌、跳舞、直播，都是每个人消遣自己空闲时光的不同选择，没有必要去吧读书看做一种神圣行为，也没有必要把爱玩游戏的人视为不正经。这一点上很多人受了老一辈人的思想毒害，至今都扭转不过来。甚至我妈看到央视报道说某某游戏团队参加游戏大赛，冠军奖金1000万的时候，都改变了她一直以来认为游戏害人的观点。
现在每次回家我都会给老妈下载几个手机游戏，我宁愿她多玩会游戏练练大脑反应速度，也不要去多读几篇坑人的养生保健谣言。
如果让你现在立刻说出一些永久传世的人物，你的答案里可能不会有任何一个网红，而可能是去想一些改变世界的科学家、作家、医生和企业家的名字。如果你能想通这个问题，你就会理解直播带来的现象永远是属于时代的消费品，而不会变成经久流传的人类文化。它是时代发展的产物，但肯定不会是早于时代的产物。早于时代的产物，可能只有科技或者科幻小说。
以上是我对于直播的一些看法。
凡是个人观点，都会带有偏见，以上就是我的偏见。
