内容营销是新媒体运营工作者必备的一项基本技能。今天我就把学习到的知识分享给大家。
新媒体内容营销的定义
内容营销是一种通过生产对目标人群、有价值的免费内容来吸引目标人群，以产生商业转化为目的的营销方式。
内容营销的价值
内容营销的价值分为有形和无形价值。
- 有形价值：增加网页流量，提高网站SEO，直接的用户转化。
- 无形价值：增加品牌认识，树立意见领袖，间接的用户转化。
内容营销的准备工作
内容营销的准备工作包括了解内容营销的起点和终点。
- 内容营销的起点：PMF(公司、业务、产品、用户）、内容资产盘点。
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内容营销的终点：了解公司的愿景、使命和目标。
内容营销的方法：411法则
- 4项用于树立意见领袖的干货内容
- 1项软性推广内容
- 1项硬性推广内容
内容营销的选题
- 内容营销的创作工作流：选题、创作、投放。
- 选题类型：常青树、热点。
- 内容营销的创作来源：原创生产或外包生产。
内容营销的创作
- 创作形式：文字、图片、音频、视频、H5。
- 创作文体：观点型、故事型、干货型、集锦型、咨询型、采访型。
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写作工作流：提案、初稿、编辑、终稿。
内容营销的投放渠道
- 自有媒体：企业自己控制的媒体渠道。
- 付费渠道：企业付钱购买的媒体渠道。
- 赚来的媒体：口碑传播
到这一步新媒体内容营销已经完成了所有的准备工作和投放了，接下来就是流量监测的环节了。
