一、CPM（Cost Per Mille）
（按展示付费）
1、解释：千人成本
2、定义：按照有多少人看到你的广告来收费。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，平均每一千人分别听到或者看到某广告一次一共需要多少广告成本。计算的公式如下：千人价格=（广告费用/到达人数）×1000，其中广告费用/到达人数通常以一个百分比的形式表示，在估算这个百分比时通常要考虑其广告投入是全国性的还是地域性的，通常这两者有较大的差别。
3、情况：按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。但是在实际运作过程中这公认的公式里面也有很多不足之处。
4、意义：千人成本只是一个辅助参考工具，千人成本并非是广告主衡量媒体的唯一标准，只是为了对不同媒体进行衡量不得已而制定的一个相对指标。它通过简单的定量化手段来描述很复杂的定性问题，就如同用一个简单的数据模型去描述变化多端的股票市场一样。在现实的运用中仍然存在很多不足之处。它虽然是广告主作出决策的参考数据之一，但决不是唯一的参考依据，在综合决策过程中充其量只是一个辅助参考而已。
二、CPC（Cost Per Click） （按点击付费）
1、解释：平均点击成本
2、定义：CPC意思就是每次点击付费广告
3、情况：当用户点击某个网站上的CPC广告后，这个站的站长就会获得相应的收入。在CPC的收费模式下，不管广告展现了多少次，只要不产生点击，广告主是不用付费的。只有产生了点击，广告主才按点击数量进行付费。
三、CPT（Cost Per Time）（按时长付费）
1、解释：按时长付费
2、定义：CPT是一种以时间来计费的广告。
3、情况：按时长计费是包时段投放广告的一种形式，广告主选择广告位和投放时间，费用与广告点击量无关。采用这种方式出售广告，网站主决定每一个广告位的价格，广告主自行选择购买时间段，可按周或按天购买，成交价就是网站主标定的价格。
四、CPA（Cost Per Action） （按行动付费）
1、解释：每行动成本
2、定义：CPA按照行为作为指标来计费，关注投放实际效果，而不限广告投放量。这个行为是广告主和媒体公司约定的，可以是注册、咨询、放入购物车、消费等等。
3、情况：CPA模式，在充分考虑广告主利益的同时却忽略了网站主的利益，遭到了越来越多的网站主的抵制。网站主们普遍不愿意拿优质广告位投冷门产品的CPA广告，因为广告被点击后是否会触发网友的消费行为或者其他后续行为(如注册帐号等行为)，最大的决定性因素不在于网站媒体，而在于该产品本身的众多因素(如该产品的受关注程度和性价比优势、企业的信誉程度等等)以及现今网友对网上消费的接受状况等因素，越来越多网站媒体在经过实践后拒绝CPA模式，CPA收费广告很难找到合适的网络载体。
五、CPS（Cost Per Sales） （按销售付费）
1、解释：按销售付费
2、定义：通过实际的销售量进行收费的
3、情况：CPS更适合购物类APP进行推广，但是需要精确的流量进行数据统计转换，很多软件都通过此类方式成功推广。
