第四次作业

关键新概念：全民营销 公司裂变 种子用户 裂变诱饵 用进废退 PBL游戏化思维

从各种裂变营销的案例中，发现无外乎是这个路线 种子用户-裂变诱饵（福利补贴）- 分享趣味

活跃度高清、影响力大的种子产品用户在好的创意内容、创新情景交互、有趣的玩法、诱人的福利补贴下用分享趣味来提供朋友圈内的互动谈资、塑造个人形象。

觉得要做一个裂变诱饵之前，场景演绎用户想要得到什么，能够得到什么，怎么让他得到。满足欲望从而达到目的。

在什么情况下你会在朋友圈转发软文？

1. 你自己写的，要为自己宣传，为自己代言

2. 朋友请求转发

3. 公司的软文，强制转发

3. 软文内容高大上，提升了逼格

4. 有趣的内容要成为朋友圈首批领先者

5. 积赞/转发拿福利

除了前三种，后三种自愿转发的情况确实可以囊括为两种目的：增加谈资、塑造个人形象

转发的内容成为朋友间互动的话题，类似各种小测试。

转发的文章风格成为人物形象的一部分。你是喜感性还是小众风？喜欢学习还是喜欢旅行？

从前段时间刷爆朋友圈的几条事件，网易云音乐的一年回顾，神州专车的Michael王今早赶飞机迟到了等，确实都掐中了这两点。

不过书中说到的很多如何玩爆玩好裂变的方法，简单用流量裂变=平台+创意+福利+技术来总结未免太轻松了。因为单是技术和创意两方面需要的人力财力时间已经就不低了。

不过书中提到一点蛮有意思的，如果要做好社会性营销有两点很重要：1. 轻快有网感.2. 用社会化营销引爆话题于事件。从实践生活中找创意灵感。用同理心实现内容。难道用一句话解释就是：你要什么我给你什么，你怎么想我怎么附和？