消费者的个性心理特征  个性是指在先天素质的基础上，在社会条件的影响下，通过个人的活动而形成稳定的心理特征的总和。从消费行为的角度看，个性可理解为消费者适应其生活环境的独特行为方式。二、个性的构成1、个人倾向（人个倾向主要指个人的需要、动机、兴趣、理想等，它反映的是人对社会环境的态度和行为的积极特征，是个性发展的潜在动力。）2、个性心理特征（个性心理特征包括气质、性格、能力等方面，是多种心理特点的一种独特的结合，它集中地反映了人的心理的独特性个别性。）三、消费者个性的基本特征。1、个性的稳定性。（个性的稳定性是指消费者经常表现出来的某种心理倾向和心理特征具有不变的倾向。）2、个性的整体性，（个性的整体性是指消费者的各种心理倾向、心理特征以及心理过程错综复杂地交互联系、相互制约、相互协调地联系在一起。）3、个性的独特性（个性的独特性是指消费者所体现出来的个性心理特征都具有独特的个性倾向。4、个性的倾向性（个性的倾向性是指消费者在实践的活动中，对于客观事物所持有的一定的看法以、态度和感情倾向。）5、个性的可塑性（个性的可塑性是指个体随着生活经历的变化而发生不同程度的变化，从而在不同的年龄阶段呈现出不同的个性特征。