前段时间福布斯富豪榜上出现了一个钟睒睒，让人发现除了马云马化腾，原来很多品牌隐藏了不少厉害人物。而今天我在吃饭的时候想起来一个总被人我们忽视的品牌——今麦郎。要知道它可是凭借一碗面一年就能够卖出150亿的公司，而且他的老板范现国也被预测可能是下一个“钟睒睒”。今天我们就今麦郎这么多年的营销模式，来聊聊品牌做了什么？
农村包围城市，快速进入市场
要知道今麦郎的起步并不容易，1992年康师傅的第一碗红烧牛肉面刚刚诞生，紧接着统一也加入大军。那个时候方便面市场几乎被两大品牌所占领，而相似的品牌也不断出出现却很难站稳脚跟。在这种情况下，今麦郎想要出线，就需要重新考虑方向。在农村长大的范现国，就走起了农村包围城市的他们先将市场方向放在了被其他品牌忽视的农村市场，一开始走的就是价格优势，而靠近原料产地节省了50%的运输费，调料深加工一条龙又能一年节省200多万元加工费，配合村里招呼来的乡亲大大降低劳动力成本。这样让品牌在农村市场所向披靡，当抓住了农村市场后，他们开始入驻城市，并将原本的华龙名字改成了今麦郎，为了能够与康师傅和统一匹敌，就开始了媒体营销的模式。
借势明星热度，扩大品牌宣传
其实想要让品牌被更多人知晓，那就需要媒体造势宣传，那时候今麦郎很聪明的邀请了当红明星张卫健来代言，那句广告语“弹得好、弹得妙、弹得味道呱呱叫”深入人心，一夜之间方便面对于“弹”的需求几乎就是代表方便面的品质需求。而今麦郎也因此成为方便面市场里的一匹黑马，短短的几年时间，快速从两大巨头手中抢下了30%的市场份额，当年营收就超过了20亿。如今这样的营销模式还在被运用，现在今麦郎的代言人是当红明星贾玲，而那一桶半的营销内容更是被家喻户晓，一碗面卖出150亿一点都不稀奇。
海量媒体造势，增强品牌曝光
当然内容营销上也少不了多媒体的宣传。刚开始进入城市市场的时候，今麦郎就在央视进行密集广告轰炸，让今麦郎这个品牌名称洗脑了所有人的印象。在康师傅和统一之间，给人一个全新的品牌印象。今麦郎一直在寻找创新的方式，现在不仅仅专注于传统媒体，还在网络媒体造势，扩大人们对于品牌的印象，从而增加宣传。
纵观今麦郎整个历程，会发现它能够快速进入市场并抢占大量的方便面份额，的确有自己独特的营销手段。虽然道路艰辛，却值得我们学习，预测他将是下一个“钟睒睒”，一点都不为过。
