在第三章里作者详细说明了公众演说应该不惜一切代价避免的四种常见陷阱：1.采用推销的说辞。演讲者需要记住的第一原则是给予听众，而不是相反。即便是最高效的销售员也是将自己放在听的位置，同时考虑如何将最好的服务提供对方。（霎那间我明白了，为何以前我的几个做memory的朋友都很强调会给予最优的服务了）2. 漫谈。最终通常会以听众礼节性的鼓掌结束。往往没有一点所得。这种糟糕的情况会让听众觉得自己的时间没有被尊重。而这种如无头苍蝇一样没有方向的演说我们必须避免。3. 组织事务。不要纠结于具体的细节中，因为这通常是个案，不具有普遍性。如果可以将他们进行抽象总结则效果就会截然不同。这其实也适用于个人的案子。4. “激情”展现。我们不能为了演说而演说。这种表面看起来很风光而内容空洞的演说，就是舍本逐末了。
第四章由于我们演讲会涉及到各种各样素材，又由于美好的思想可以传递并并可以成为听众思想的一部分。这就需要有一条主线（throughline）将这些素材像珍珠一样串起来。而一个有用的技巧就是试用15个左右的词语将这个主线清晰写出来。而有了这个主线听众就可以按图索骥与演讲者一块进行共同的思想之旅了。找出主线的第一步就是要尽可能挖掘听众的各种情况。TED一个特别要求就是演讲最长时间限制在18分钟。
将演讲内容的限定时间内传递给听众，常见的一个错误方法就是将我们的演讲内容简化到只剩下要点。这些要点对于我们自己具有丰富内涵，到时对于听众则完全仅是词汇的堆砌而已。正所谓“伟大的作品是不断删除出来的。” 正确的做法就是聚焦内容，并让聚焦的内容不断深入。有了主线还需要有一个清晰的结构。而解决棘手的主题的关键还是需要演讲者任何时候都将内容聚焦在idea。
一个良好的checklist可以让我们在正式演讲之前的准备更完备。
