这里每周都会精选品牌案例，以一个甲方品牌人的思维，将案例抽丝剥茧层层分析，从中体会做品牌的那些套路。
本期品牌案例为：前段时间，在深圳晚报上出现了一张考卷，考卷内容是花钱学校入学考试，选取的都是生活中最常见的花钱类目，引起了大家的广泛参与。其实，这是随手记app做的一个创意事件，本期案例着重分析此次创意事件的创意思路。
1、案例还原
2、创意出发点及用户洞察
随手记app是一款财务记账类的工具软件，它的品牌定位是“记账理财第一步”，突出记账理财时的行为场景需求，目前的slogan是“记账就要随手记”，可见，现阶段的品牌需求是打造知名度。
创意的出发点来自于品牌定位和当下的品牌目标，而创意的灵感来源于对用户的需求洞察。
洞察需求=完美状态-实际状态
完美状态：会记账、会理财、钱滚钱，从此走向财务自由、人生巅峰
实际状态：不记账、不会理财、钱越变越少，成为穷屌丝
用户洞察：洞察到落差，并且放大，让用户意识到自己在记账理财方面的薄弱，放大用户对这种薄弱的恐惧，这种印象会深刻地在用户心里留下印象。
3、形式表现
我们来想，放大落差、又在生活中很常见、容易引起共鸣的方式有哪些呢？
可以选择数据推演和PK。最熟悉的莫过于那句有名的鸡汤：每天进步一点点，一年后你会和别人拉开非常大的差距；每天腿部一点点，一年后你落后别人的就不是一点点了。
可以选择同条件下的对比，用讲故事的方式来引起共鸣。例如：你和隔壁老王都是一穷二白屌丝出身，但是老王学会了记账理财，而你还在随意地过着日子，二十年后，老外迎娶白富美、家财万贯成为人生赢家，而你还在为柴米油盐默默奋斗。
还可以选择考试的方式：考试。每个人都经历过学生时代考试的折磨，考试最能体现出对知识的掌握情况，每次考试的分数也都足以影响自己的心情，甚至影响到自己对生活态度、人生方式的选择。经过对比，最后选择考试的形式。
4、创意内容
内容上参考和仿真了招生考试的试卷题型，第一大类就是填空题，给人一种莫名的熟悉感，不自觉地就想要拿出笔答题。
在题目设置上，一方面选择了真实的生活场景，例如“月薪1万，不吃零食、不剁手购物，可剩下1万，五年后在深圳买下一套价值400万的房子，请问你爸妈赞助了多少？”每个人都会碰到这样实际的问题，让人有很强的参与感。
另一方面，题目结合了当下的热点，例如“白姓女星因为不可描述的“一指禅”动作，痛失代言费约4亿元，加入将这4亿元放入随手记理财市场购买预期年化收益率9.5%的理财产品。那么，复利投资两年后，白姓女星共有资金多少？”一反过去考试传统、死板的模式，给人时髦、有趣的感觉。
5、创意输出载体
此次事件最早引爆是在报纸端，因为报纸的版面大小恰好和试卷相同，这种植入毫无违和感，在引爆了第一波之后，同时在人流量多的公交站、小区进行引爆，也利用公众号自媒体引流、用H5答题的方式进行线上引爆。
从效果来看，往日随手记的百度指数的最高点在8800以内，而这次创意事件引爆后，百度指数最高值达到了41401，效果明显。
创意有时候很简单，围绕品牌定位，从用户洞察的需求出发寻找灵感，一个有创意的事件很可能就产生了。
