美团4月份以来股价遭受了9连跌,截至5月17日股价已低至240元,总市值只剩下1.54万亿元。相比于2月份的最高点,每股460元,跌幅达到了47%。
导致这一原因,除了骑手社保之外,美团做了跟阿里一样的事情,要求骑手和商家2选1。这一举动,再度触及大众的心理底线。国家在4月26日终于出手了,市场管理监督局根据依法举报,对美团实施2选1等涉嫌垄断的行为立案调查。继阿里罚款186亿之后,又一商业巨头将面临重大处罚。
先来说这些平台是如何逐步做到垄断的。这要从2015年各大平台发展初期说起,各大外卖平台都处于起步阶段,需要大量的商家去入驻以吸引足够多的客户。平台为了争夺商家,提供各种补贴,以扩大自己拥有店铺的范围和数量的,那个时候也确实帮助了一批经营困难面临倒闭的商家,这是做外卖的黄金时期。
今天网上对外卖平台更多的都是讽刺和批评,但是在2015年那个千团大战的年代,不管是商家还是食客,提到美团大家都是三个字 “嗯,真香”!
很多商家得益于平台的补助,铺天盖地地开起了外卖店,赚得盆满钵满。
赚钱的黄金时刻,一直到了2017年的7月,美团凭借烧钱补贴买家和卖家,用户量已经突破了2亿。对于一个平台来说,只要有了足够的商家和客源,就具备了盈利能力,这个时候补贴就逐步减少了。
到了下半年抽成已经上涨到了15%~18%,面对如此之高的抽成,许多商家由于前期过度依赖于平台,堂食的顾客越来越少,有的甚至连堂食都取消了,专做外卖。面对平台的抽成商家,也只能是敢怒不敢言。
到了2018年9月份,美团的用户已经从2.9亿增长至3.8亿,总交易额已经达到了800亿元,同比增长40%。看着美团风生水起,商家的日子却是苦不堪言。外卖最高的抽成已经上升到了25%。
这个时候不只是抽成,想让食客看到店家的商品,还得给平台出广告费。在这种双重压力下,商家选择涨价,但是涨价过后面临的是销量锐减,大多数的商家都扛不住。把负担转嫁给消费者,看来是行不通的,那就只有保持原价的同时,减少分量或者选择比较差的原材料。
一份15元起送的外卖平台拿走25%,商家还要补钱给快递小哥3块,也就是说商家连本带利一起,也就只能拿到8块钱的样子。用8块钱去做出来的东西,要有菜有肉还得有饭,有的还会送个汤。大家想一想,到底商家能不能赚到钱?既然不能赚钱,那想想这个原材料的成本要压缩到多少,大家吃了这样的东西放心吗?
回到反垄断这个话题,市场监督局对美团开始立案的当天,美团立刻作出回应,美团将积极配合监管部门的调查,进一步提升业务管理水平,保障用户和各方主体的合法权益,履行社会责任,促进行业长期健康发展。
看到了吗?大家在网上怎么骂都是没有用的,只要国家一出手,任何资本都要发抖。
美团现在已经做到了拥有垄断地位的体量,在外卖市场占有率接近70%。商家的命脉掌握在美团的手里,收取多少的佣金完全是美团自己说了算,零散的商家根本没有话语权,要求商家做独家,自然是人在屋檐下,哪能不服软。平台做独家直接就打压了自己的竞争对手,饿了吗,真的是一箭双雕。
如此的打压,迫使餐饮界的同行联合起来,2020年4月10日,广东省餐饮服务行业协会,联名向美团递交了交涉函,指出美团收取高额佣金,致使餐饮从业人员没有生存空间,以及独家经营,涉嫌违反《反垄断法》。
今年的2月份,浙江金华中级人民法院查明,美团向商户推送了部分诋毁饿了吗的信息,判处美团向饿了吗赔偿100万元。
4月份江苏省淮安市中级人民法院,判处美团外卖不正当竞争行为,向饿了吗赔偿35.2万元。
种种迹象显示美团在全国各地,都有对商家压榨,对竞争对手打压的行为,已经成功地激起了众怒。
根据反垄断法第四十七条,经营者违反本法规定,滥用市场支配地位的,由反垄断执法机构责令停止违法行为,没收违法所得,并处上一年度销售额1%以上百10%以下的罚款。
美团会被罚多少呢?具体金额欢迎留言。下期再见,请收藏点赞转发,谢谢!
这是这期视频的文字版。