在央视千金一秒的15秒广告中，不允许半点废话和煽情，而是需要最直接地告知消费者你是干啥的，如果说一遍不够引起注意，要重复地说，快速抓住消费者。
广告的本质是宣传
广告的释义是广而告之，简单来讲就是把自己推销出去，让更多的人知道，这就是宣传，简单明了的把核心信息展现出来。
而广告还有几个目的：一是引起注意（制造冲突），二是传达目的（告诉消费者我是干嘛的），三是建立区分（与竞争对手区分开来），四是促进销售（业绩转化）
8秒抓住消费者
如今是互联网信息爆炸的时代，注意力可谓是高度分散。一条信息想要引起关注，要用多长时间？
8秒（2000年时这个答案是12秒）。
对于一条15S的广告来说，如果8秒内没有抓住消费者，那这条广告基本废了。15秒，正常语速大概能说75个字，知乎的广告总共是56个字。
在央视千金一秒的15S广告中，不容许半点废话和煽情，而是需要最直接的告知消费者你是干嘛的，而且说一遍不够引起注意，要重复的说，快速抓住消费者。
建立冲突，加深印象
马蜂窝、知乎这两支广告的内容本身没什么问题，单独拎出来，和其他品牌的没什么区别。让网友感觉到不适的原因在于“重复”。
叶茂中曾经说，一支15秒TVC至少要出现三次品牌名。现在信息泛滥，一支TVC只出现三次品牌名恐怕都不够了。
马蜂窝的广告，15秒品牌名出现了6次；而知乎的15秒，品牌名出现了变态的9次，这足以建立冲突，引发注意。重复的目的，就是为了加强印象。细看其他十几个品牌的广告，其实也是在重复，只不过次数没有马蜂窝和知乎的频繁。
其实不止在广告中，在一些电影中，我们也能看到重复的妙用。比如姜文的《让子弹飞》就有一段这样的内容：
“枪在手，跟我走。杀四郎，抢碉楼。”
姜文带着弟兄们一直重复的高喊这句话，一开始没人信，听的多了，慢慢就有人信了。人的心理就这样，在潜移默化的接受某些信息，虽然大脑可能会做出排斥。
15秒时间不需要煽情
说回15秒TVC，不少行业人士也批广告低俗，羞辱观众，没有传达善意，更没有获得受众的好感等等。
15S，1.65亿，仅仅一个月，这是多么昂贵的投放，你是要一则淹没在声浪中的平淡无奇广告，还是要一则能引发注意，并获得大量讨论的广告，对于品牌来说，也会考虑投入产出比。
纵观过去15秒的TVC，有多少是因为创意非常突出，而让你惊艳的？大多数依旧在简单直白的诉求品牌定位，产品卖点。因为广告时间有限，不容许浪费时间去做煽情的内容，也做不出让观众一眼就喜欢的不得了的广告。
另外，请不要拿15秒TVC和几分钟的短视频广告相比较。
总结起来，15秒广告，正确的传播姿势应该是极短的时间引起注意，建立起冲突，并最终占据心智，促进转化。
