如果说让我推荐一本写文案的工具书，那么，休格曼的《文案训练手册》绝对是不二书选。作者休格曼创作的广告让无数顾客心甘情愿地掏出血汗钱购买商品。

而且这些很多都是上世纪八九十年代的经验，用在当下一点都不过时，现在很多文案专家出版的书籍也好，开发的课程也好，很多理念都是源于休格曼。

这是我第二遍阅读《文案训练手册》这本书，比起第一遍来说，又在书中观察到了第一遍不成注意到的地方。如果说第一遍是速读熟悉的话，那么第二遍就在对标复盘。书中每提到的一个知识点都会联想到自己曾经写过的文章，这种感觉很稳很有安全感。

让读者不停地说“是”；滑梯效应；打破思维定势；种下“好奇的种子”……这些理论都是在日常中非常实用的写作方式。不是只写文案，平时在文章时几乎回回能用得上。学习前辈成功的经验，化为自己的知识体系，是一件奇妙的事情，发现自己越来越爱上这件事~

《文案训练手册》复盘之二