B站“后浪演讲”原本可以更出彩

特殊日子里B站做了件特别的事，后浪为题的演讲吸引了无数关注。平心而论，该演讲内容考究，制作精良，气势磅礴。何冰老师的演讲技巧更是臻于完美。

然而总体效果见仁见智。值得留意的是，一些略带调侃的说法已受到广泛认同。大致类比于，原本是父亲认真严肃地和孩子谈心，孩子有些懵还没上心，反倒是旁听的妈妈拍手叫好。

如此精心准备投入资源的公共传播行为，以B站所处地位和投入资源来看，收效并不理想。

那么忽略了什么，如何做得更出彩呢？

1

沟通的时机及需要。

沟通起源首先需要考虑双方感受，是否双方都有沟通需要。

B站隐含自我推广，进而从体现社会责任的预设出发，发起这个演讲，是单方面向受众进行传播。然而对于受众来讲，内心需要这个沟通吗？

时间点。青年节是个特定意义的日子。

按惯例，演讲“好像”是青年节标配。追溯到五四青年节的起源之日，101年前的五四运动的主题是示威游行、情愿，慷慨激昂的演讲怎可缺少？

早些年间，学校进行青年节演讲比赛原本是常设活动，在许多中老年人内心也是思维定势。不知B站策划时，采用演讲形式是否和此思维定势有关。这一点或可以佐证为何“后浪演讲”更容易地激起了“中老年”朋友的共鸣。

然而，当下B站目标受众的新生代成长经历中，青年节时不时也搞演讲比赛？

如果答案是否定的，那么目标受众对这个时间点的演讲，起码在形式上是缺乏共鸣的。

时间段。具体就是结合过去几个月以来的疫情。

在过去数月，疫情对公众生活和心理上带来负面影响，目前情况受控正在好转，正是应该激励大家一鼓作气走出阴霾之时。后浪演讲满满的正能量，看起来十分应景及时。

事实上，在过往几月内大家感情经历已过于丰富饱满，有恐惧、灰心、担忧、疑惑，到感动、被感动、奉献、升华、珍爱生命等等各类丰富而复杂的情感充斥着人们内心。如今疫情终于受控，相信更多人内心是疲惫的，此时正好趁假期做一定休息修整，更期待的是被抚慰的一种相对平缓平静的交流。

此时继续慷慨激昂，会不会觉得有些累？

2

沟通的内容

沟通一方往往很执着于表达自己想说的，却忘记去考虑对方是不是感兴趣。

后浪演讲更像一个总结报告，面面俱到，却欠缺新意。

演讲内容不完全概括几点：

[if !supportLists]一、[endif]这个时代物质和精神极大丰富。

---是的，我们知道啊。你是想告诉我们要珍惜当下吗？没问题啊，我们懂。

------和我爸妈总是唠叨“现在日子这么好，你们要知足”又有什么不一样？

[if !supportLists]二、[endif]走自己的路，追寻内心，过自己想要的生活。

---是啊，我们一直是这么做的啊。一直为难自己的正是你们这些大叔吧！

------难怪你们听得热血沸腾，你们是在给自己打气吗？

[if !supportLists]三、[endif]可扩展性、升华。

---把喜欢的东西做到极致。喜欢就是喜欢啊，想做就是想做啊。

------真的喜欢就不需要给自己打气，也谈不上坚持了，也不需要拔高自己。

[if !supportLists]四、[endif]前浪对后浪的认可和期待。

---我们后浪真的在乎前浪对我们的认可吗？

------你们前浪这么大张旗鼓肯定表扬我们，确定我们不反感吗？效果不打折扣吗？

相信对于从来习惯质疑，下意识挑刺的新生代，有如上反应纯属正常。

3

沟通的形式

恰当的代言人十分重要。

何冰老师专业水准和艺术修养不容置疑，只是选取何冰老师与B站目标受众是否匹配？形象上如何做到共鸣？我们需要一个德艺双馨的艺术家，还是一个更流行的形象来代言？

需要考虑到代言人的身份地位、经历、社会形象、大众心理判定等各方面。

受众心理上参与感。

B站跨年晚会的成功在于让受众融入其中，本次演讲的形式却大相径庭。年轻一代受众除了有形象上被动录影出场，根本没有发出声音的机会。从这个角度，受众心理上很难参与其中。那么效果打折扣产生偏差，也不足为奇了。